Class, pay TV access and Netflix in Latin America: Transformation within a digital divide

Abstract

In the context of international flows of media products, this article offers an exploration of pay TV and the prospects for streaming television usage in the Latin American region. Based on audience preference data gathered by Kantar Media, the article offers an overview of how the pre-Netflix era looked like in the region. Drawing on the theories of cultural proximity and cultural discount, our results suggest that the international nature of Netflix programming is of particular interest and appeal among the upper middle class and elite, who have the cultural capital to enjoy and appreciate it. The findings also indicate that access to streaming television is hampered by a new digital divide, based in both age or generation, class and geography, which will limit the extent to which services like Netflix will disrupt broadcast and cable/satellite television.

Series de ficción y documentales latinoamericanos en los catálogos de Netflix y HBO para España

“…Se estima que su audiencia global ronda en la actualidad los 200 millones de espectadores en todo el mundo. Pero pese a esta experiencia de "deslocalización" en busca de nuevos públicos (Straubhaar et al, 2019), el peso de la producción norteamericana y en lengua inglesa sigue predominando en sus catálogos internacionales, como apuntan diferentes estudios realizados (Ordóñez et al, 2018;Penner y Straubhaar, 2020). HBO, por su parte, tuvo sus inicios como canal de pago por satélite en Estados Unidos en 1972.…”

Títulos originais e licenciados com exclusividade no catálogo brasileiro da Netflix:

“…Hoje, no entanto, os maiores fluxos globais de mídia ocorrem pela internet, com a popularização de plataformas como o YouTube, o Facebook e a Netflix. Títulos produzidos por plataformas de distribuição por streaming, inclusive, compõem o que vem sendo chamado de Nova Era de Ouro da TV Títulos originais e licenciados com exclusividade na Netflix Brasil Americana (Straubhaar, Castro, Duarte, & Spence, 2019) -séries não apenas produzidas e distribuídas pelos canais tradicionais de televisão, mas também pela Netflix, Amazon Prime Video e Hulu. Lotz (2007) aponta três eras da TV: 1) network era, com poucos canais alcançando muitas pessoas.…”

“…Há evidências que indicam que o impacto da Netflix na América Latina seria mais fortemente percebido entre as elites e a classe média alta, que têm banda larga e volume e velocidade de internet compatíveis com o streaming (Straubhaar et al, 2019). Além disso, existem indícios que apontam que o interesse na cultura norte-americana e europeia está concentrado nas mesmas classes (elites e média alta), por razões também relacionadas ao capital cultural (Straubhaar et al, 2019).…”

“…Há evidências que indicam que o impacto da Netflix na América Latina seria mais fortemente percebido entre as elites e a classe média alta, que têm banda larga e volume e velocidade de internet compatíveis com o streaming (Straubhaar et al, 2019). Além disso, existem indícios que apontam que o interesse na cultura norte-americana e europeia está concentrado nas mesmas classes (elites e média alta), por razões também relacionadas ao capital cultural (Straubhaar et al, 2019). Pesquisa com dados sobre as preferências de televisão realizada em oito países latino-americanos indicam que a televisão nacional é mais popular entre as classes médias e baixas, enquanto a cultura norte-americana é a segunda preferência em geral e frequentemente a primeira preferência das classes A e B, que concentram maior capital cultural em termos de educação (Straubhaar, Sinta, Spence, de Macedo, & Joyce, 2015a;Straubhaar, Sinta, Spence, de Macedo, & Joyce, 2015b;Straubhaar, Spence, Joyce, & Duarte, 2016).…”

El cine español en el catálogo de Netflix: una aproximación desde la perspectiva de la diversidad

“…introducción La llegada de Netflix, en 2015, ha agitado el ecosistema del audiovisual en España. A nivel global, el impacto de las plataformas de video bajo demanda (en adelante svod) y la atención recibida por parte de investigadores de todo el mundo convierten a esta fórmula de producción/ difusión en uno de los objetos de investigación que más desarrollo está teniendo en los últimos años (Albornoz & García Leiva, 2019;Heredia, 2017;Jenner, 2018;Lobato, 2019;Lotz, 2017;Straubhaar et al, 2019). Una de las cuestiones clave está siendo la evaluación del impacto sobre los sistemas locales de comunicación audiovisual (Albornoz & García Leiva, 2021;Cascajosa, 2019;Dwyer et al, 2018;García Leiva, 2019;Izquierdo-Castillo, 2015;Lobato & Scarlata, 2019;Wayne, 2019) al producirse una alteración importante de las lógicas establecidas en los mercados y en las políticas públicas previas.…”