Clothing Style, Music, and Media Influences on Adolescents’ Brand Consumption Behavior

Abstract

This research focuses on the influence of clothing style identification on adolescents’ brand consumption behavior. The sample consisted of 1063 adolescents. The results indicated that the clothing brands adolescents prefer depend upon the clothing style with which they are identified. The role of media and music on Generation Y adolescents and on their clothing consumption was confirmed. Adolescents’ group identification and adolescents’ sensitivity to media and music vary according to their clothing styles. These data can be employed by firms to develop brands strategies.

Le role du genre sur la fréquence de shopping en groupe des adolescents : entre besoin d’individualisation et besoin d’assimilation

“…Le groupe de pairs fonctionne aussi comme le catalyseur privilégié de l'identification pour les enfants: le groupe socialise l'enfant et l'enfant s'identifie à lui . Un grand nombre d'adolescents cherche ainsi activement à appartenir à un groupe de pairs (Auty et Elliott, 2001 ;Yalkin et Elliott, 2006) et à acquérir une identité sociale (Badaoui et al, 2007(Badaoui et al, , 2012.…”

“…Le shopping est une activité sociale, ludique et plaisante pratiquée en groupe qui s'inscrit dans le processus de développement identitaire de l'individu à l'adolescence (FosseGomez, 2011 ;Zouari, 2010). Les recherches ont favorisé une approche de groupe de l'activité de shopping au détriment du rôle et de l'importance des processus individuels lors de cette activité (Badaoui, 2009 ;Badaoui et al, 2012). Comme l'indiquent Chan et al (2012), intégrer au sein d'un même modèle des processus sociaux et individuels permet de mieux comprendre comment les mécanismes d'individualisation et d'assimilation sociale expliquent les comportements de consommation.…”

Análisis de contenido de las interacciones online de las adolescentes, ¿lenguaje del deseo o de la ética?

“…Los medios de comunicación juegan un papel importante en la socialización de las personas (Badaoui, Lebrun & Bouchet, 2012), especialmente de los y las adolescentes. Diversos estudios como el de Ybarra (2008) afirman que los contenidos mediáticos contienen un alto grado de violencia.…”

Social Collective Decision Making among Adolescents: A Review and a Revamp

“…It is generally agreed that Ward (1974) in his seminal paper on socialization signaled the growing importance of the influence of children and adolescents on decision making in a social or familial context. Since then, consumer researchers [see, e.g., Badaoui, Lebrun, & Bouchet, 2012;Davis, 1976;Kim, Lee, & Tomiuk, 2009;Lackman & Lanasa, 1993;Lee & Collins, 2000;Palan & Wilkes, 1997;Seymour, 1986;Shim, 1996] have contributed to a theoretical understanding of socialization and the processes that underpin the individual and collective development of the adolescent as a buyer and consumer of products and services. Collective decision making in a social (familial) context has focused on the idea of conformity and the way in which those within a social collective "accept influence to identify with another individual or view" (Price & Feick, 1984, p. 252); particularly where the outcome is visible to others (Burnkrant & Cousineau, 1975).…”