“…También, Mahdi et al (2019), indican que, la cultura es una de las fuentes más importantes de ventaja competitiva sostenible para la organización no sólo porque es un pilar distintivo de los valores corporativos, sino también porque es difícil que la competencia posea la misma cultura, haciendo que existan valores diferenciadores; en ese sentido, es necesario potenciar una marca personal a partir de elementos como la CO, la cual se convierte en un factor estratégico para la organización(Olivares et al, 2019) .En relación con los elementos que la conforman, la CO, está "significativamente constituida por las normas de individualización"(Karikari, 2022, p. 154), pero que, al integrarse a la organización se convierte en identidad colectiva(Makunyi et al, 2022). Aunque se le ve como una categoría estática a corto plazo, en el largo, puede cambiar(Kulović et al, 2022).…”