Balogh renátó-Bácsné BáBa éva motivációs különbségek a magyar futballklubok szurkolói között A magyar futballszurkolók motivációival kapcsolatban az elmúlt évtizedekben több kutatás is foglalkozott, ugyanakkor ezek vagy aggregáltan, vagy egy-egy klub szintjén foglalkoztak a nézőket befolyásoló tényezőkkel. Feltételezésünk szerint össze kell vetni az egyes klubok szurkolóinak motivációit, mert a helyszíni nézők motivációja országosan valószínűleg nem homogén. Kutatásunk mérőeszköze az -adaptált, validált és a hazai viszonyoknak megfelelően átdolgozott -sportfogyasztók motivációs skálája (Scale for Motivators of Sport Consumption, SMSC) volt, amelyet véglegesítése után H-SMSC skálának neveztünk el. Kérdőíves vizsgálati mintánkba kilenc NB I-es klub szurkolói -összesen 1645 fő -kerültek be. Főkomponens-elemzés eredményeképpen nyolc motivációs faktort azonosítottunk, négy belső (csapathoz való lojalitás és a csapattal való azonosulás, közösségi szórakozás, lokálpatriotizmus és siker), illetve négy külső (hirdetések és létesítmény, látványosság, dráma, jó hangulat) faktort. Eredményeink igazolták a feltételezésünket, mivel valamennyi motivációs faktor esetében szignifikáns különbség található a különböző magyar csapatokhoz kötődő szurkolók között. A H-SMSC szurkolói motivációs skála lehetőséget teremthet a magyar futballklubok számára a tényleges és potenciális fogyasztóik magatartásának, illetve motivációinak feltárására és a nézők stadionokba történő bevonzására. Journal of Economic Literature (JEL) kód: Z20. Bevezetés az elmúlt évtizedben az európai hivatásos klubfutballt a növekvő globalizálódás jellemezte (O'Brien és szerkesztőtársai [2021]). András és szerzőtársai [2012] szerint a sport esetében jellemzően akkor beszélhetünk globalizációról, ha a televíziós közvetítéseknek köszönhetően az egyes mérkőzések, versenyek az egész világon követhetők, vagy a versenysorozat helyszínei szinte minden földrészre kiterjednek. ahhoz, hogy egy
