Content Marketing as an Effective Component of Business Promotion

Saidova, Hanna; Radchenko, Hanna

doi:10.32782/2520-2200/2019-2-46

Cited by 2 publications

(2 citation statements)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Order By: Relevance

“…The essence of the concept was also studied by M. Stelzner, a well-known author of books on content marketing [3], K. Zemlik [4], as well as researchers such as J. Rowley [5], P. Bokariya [6]. Among domestic scholars, Z. Dvulit, K. Zybina, E. Krykavskyi, O. Kapral, S. Sapigura, G. Saidova, G. Radchenko, I. Dyachuk made a significant contribution to the study of content marketing [7][8][9]. With the popularization of content marketing in the world and in Ukraine, the number of journalistic articles, blogs and tips on the use of content marketing is increasing.…”

Section: Jel Classification M31mentioning

confidence: 99%

“…According to G. Saidova and G. Radchenko, "content marketing is a strategic marketing approach that involves the creation and distribution of content to attract and retain a specific audience, as well as to stimulate customers to take profitable actions, and content marketing is an effective component of business promotion" [8] (similar to the approach of J. Pulizzi). This approach shows the universality of this definition for both digital and tradetional content promotion channels.…”

Section: Jel Classification M31mentioning

confidence: 99%

See 1 more Smart Citation

Content marketing at trade enterprises

Bondarenko¹,

YASHCHENKO²

2023

Herald of KNUTE

View full text Add to dashboard Cite

Introduction. The development of digital technologies is stimulating businesses to adopt creative approaches to managing marketing communications. Content marketing is becoming a relevant tool for presenting valuable content to the target audience. In times of war, it changes according to the demands of society to strengthen market positions and improve brand interaction. The problem. The use of content marketing at trade enterprises requires the development of an effective implementation strategy and its stages, that harmoniously combines the practice of digital marketing of trade enterprises with the classic principles, methods, functions and tools of content marketing. The aim. To substantiate the current trends in the use of content marketing in the digital communication environment and to develop stages of implementation of content marketing strategy at trade enterprises. Methods. The methods of theoretical generalization, analysis and synthesis, system structural analysis, comparison, and grouping were used. Results. The approach to content creation by trade enterprises is substantiated and a strategy for the implementation of content marketing is developed. The peculiarity of its use is to ensure consistency of content with marketing goals and objectives, selection of adaptive techniques for content creation, distribution, promotion, consideration of the relevant norms and restrictions of the respective target audience, and ensuring the strengthening of brand loyalty by increasing the value of content throughout the consumer journey. Conclusions. As trade enterprises reduce their territorial coverage in the online format, content marketing is becoming the basis for successful digital marketing communications. It helps to expand target audiences, improve personalized and targeted online interaction with consumers, and optimize business processes. The use of content marketing by trade enterprises requires creation, distribution, promotion of content according to an appropriate algorithm, and introduction of an adaptive content-marketing implementation strategy.

show abstract

Section: Jel Classification M31mentioning

confidence: 99%

Section: Jel Classification M31mentioning

confidence: 99%

Content marketing at trade enterprises

Bondarenko¹,

YASHCHENKO²

2023

Herald of KNUTE

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Контент-Маркетинг В Системі Бренд-Менеджменту На Підприємствах Торгівлі

Черниш

2024

ПСТ

View full text Add to dashboard Cite

Динамічність сучасного бізнес-середовища та виклики останніх років, що пов’язані із карантинними обмеженнями і розгортанням повномасштабної війни привели до стрімкого розвитку цифрового маркетингу як основного двигуна розвитку системи бренд-менеджменту на підприємствах торгівлі. Основним інструментом успіху системи бренд-менеджменту на підприємствах торгівлі є контент-маркетинг, що дає можливість розвивати бренди підвищуючи їх пізнаваність залучаючи цільову аудиторію, генеруючи потенційних клієнтів, будуючи довіру і лояльність до бренду. Для підприємств торгівлі пріоритетним вектором розвитку стає впровадження сучасних інструментів контент-маркетингу в систему бренд-менеджменту, що підвищить конкурентоспроможність бренду і створить додаткове підґрунтя для виживання у часи повномасштабної війни. Тому розкриття ключових основ та інструментів контент-маркетингу і його вплив на управління брендами є актуальним питанням для сьогодення. Метою дослідження є вивчення основних інструментів контент-маркетингу та аргументація їх впливу на систему бренд-менеджменту підприємств торгівлі, що дозволять усунути існуючі перешкоди на шляху розвитку брендів торгових підприємств у вітчизняному бізнес-середовищі. Для досягнення поставленої мети у статті використано такі методи пізнання як спостереження, індукції та дедукції, аналізу та синтезу, статистичний метод та методи графічного зображення, які у сукупності дали можливість визначити найбільш дієві інструменти сучасного контент-маркетингу та встановити їх вплив на ефективність системи бренд-менеджменту та брендингу підприємств торгівлі. Встановлено важливість розвитку бренду та узагальнено систему бренд-менеджменту підприємств торгівлі. Розглянуто поняття контент-маркетингу та встановлено що контент-маркетинг відіграє ключову роль у формуванні та зміцненні системи бренд-менеджменту підприємств торгівлі. Розглянуто найбільш ефективні інструментами контент-маркетингу в системі бренд-менеджменту на підприємствах торгівлі. Проведене дослідження свідчить про те що за допомогою сучасних інструментів контент-маркетингу підприємства торгівлі мають можливість вирішувати різноманітні завдання, що виникають під час управління брендом. Оскільки контент-маркетинг вимагає оптимально розробленої та керованої стратегії, то перспективним напрямом подальших досліджень є розробка стратегії контент-маркетингу для розвитку бренду підприємств торгівлі в сучасному бізнес-середовищі, яка визначає цілі, цільову аудиторію, дослідження конкурентів, методи досягнення цілей і механізми контролю результативності.

show abstract

Content Marketing as an Effective Component of Business Promotion

Cited by 2 publications

References 0 publications

Content marketing at trade enterprises

Content marketing at trade enterprises

Контент-Маркетинг В Системі Бренд-Менеджменту На Підприємствах Торгівлі

Contact Info

Product

Resources

About