Creando historias interactivas para construir microsites 2.0: la actitud cautivadora de un nuevo código visual

Abstract

RESUMEN:Tradicionalmente, la mayoría de los publicitarios profesionales de todo el mundo se han ido reconvirtiendo al ritmo impuesto por la tecnología. Durante muchas décadas de una forma progresiva, sucediéndose unos a otros de manera casi natural. Sin embargo, desde el comienzo del siglo, esta paulatina progresividad se ha ido convirtiendo en el vértigo que se refleja en el final del primer decenio. La simultaneidad a la hora de ocupar los roles de emisor y receptor, así como la instantaneidad propia de internet como canal, han roto definitivamente todos los esquemas de teorías clásicas de la información y la comunicación. La bidireccionalidad ha sido sustituida por la multidireccionalidad de usuarios que se descargan, editan y generan contenidos propios o ajenos. Mientras tanto, el talento de los publicitarios actuales implica una revisión holística de sus actitudes y aptitudes. Si la hipótesis de partida sugiere la presunta existencia de avanzados microsites 2.0, la conclusión final los presenta como meros trabajos de oficio (propios de la convergencia entre publicidad e informática digital). ¿Podemos medir su verdadero impacto? PALABRAS CLAVE: Microsite; publicidad; talento; interactividad; widgets. TITLE:Creating interactive stories to build microsites 2.0: the actitud captivating a new visual code. ABSTRACT:Traditionally, most advertising professionals from around the world have been converting the pace set by technology. For many decades in a progressive manner, succeeding each other in an almost natural. However, since the beginning of the century, this gradual escalation has been turning up in the frenzy that is reflected at the end of the first decade. Simultaneity when occupying the roles of transmitter and receiver, and the immediacy of the Internet as a channel itself, have definitely broken all the schemes of classical theories of information and communication. Bidirectionality has been replaced by the user multidirectionality you download, edit and create content themselves or others. Meanwhile, the talent of the current advertising implies a holistic review of their attitudes and skills. If the hypothesis suggested by the alleged existence of microsites advanced 2.0, presents the final conclusion as mere office work (typical of the convergence between advertising and digital computing technology). Can we measure its real impact?