This study investigates U.S. and Canadian consumer preferences and willingness to pay for turfgrass attributes and potential consumer market segments. Most studies focus on consumers' preferences for low-input turfgrasses at a state or regional level, but none have examined consumer preferences at a national or international level. In addition, we explore possible consumer preference heterogeneity and market segments. We find that one of the most influential turfgrass attributes for both U.S. and Canadian consumers is the ability to withstand foot traffic. Consumers' preferences are greatly affected by maintenance attributes. Low mowing frequency, followed by water usage and fertilizer requirements, are considered the most important attributes for consumers. Generally speaking, many consumers are willing to pay high premiums for turfgrasses with lower maintenance requirements. Three consumer segments are identified based on participants' heterogeneity in their preferences for turfgrass attributes: Balanced Consumers, Low-input Conscious Consumers, and Appearance Conscious Consumers. Our results imply that breeding and promotion of low-input turfgrasses species, 347 348 CANADIAN JOURNAL OF AGRICULTURAL ECONOMICS which could benefit consumers and the environment, should receive greater attention from the turfgrass seed industry. Cetteétude se penche sur les préférences des consommateurs américains et canadiens et leur volonté de payer pour des attributs du gazon, et les potentiels segments de marché grand public. La majorité deś etudes se penche sur les préférences des consommateurs pour des gazonsà faibles intrants au niveau de l état ou régional. Aucune n'a encore examiné les préférences du consommateur au niveau national ou international. De plus, nous explorons l'hétérogénéité des préférences des consommateurs ainsi que les segments de marché. L'on constate que l'attribut du gazon ayant la plus grande influence sur les consommateurs américains et canadiensétait la capacité de résisterà la circulation piétonnière. Les préférences des consommateurs sonténormément influencées par les attributs d'entretien. La faible fréquence de tonte et les besoins en eau et en engrais représentent pour les consommateurs les plus importants attributs. En général, de nombreux consommateurs sont prêtsà débourser plus pour des gazons qui nécessitent peu d'entretien. Trois groupes de consommateurs sont identifiés en fonction de l'hétérogénéité de leurs préférences pour les attributs du gazon: les consommateurséquilibrés, les consommateurs préoccupés par les faibles intrants et les consommateurs préoccupés par l'apparence. Les résultats suggèrent que la production et la promotion d'espèces de gazonsà faibles intrants, bénéfiques pour le consommateur et l'environnement, devraient se trouver dans la mire de l'industrie semencière. USGA Green Section Record 31 (3): 26-30. Beard, J. B. and R. L. Green. 1994. The role of turfgrasses in environmental protection and their benefits to humans. Journal of Environmental Quality 23 (3): 1-16.