Cumplimiento de la normatividad en la publicidad televisiva de medicamentos de venta libre en Colombia. Estudio descriptivo retrospectivo 2018

Abstract

Introducción: la publicidad televisiva es una estrategia utilizada por la industria farmacéutica para ofrecer sus productos. En el caso de los medicamentos de venta libre, se tiene la responsabilidad de ajustarse a la normativa relacionada con estos productos, con el propósito de proteger al televidente de influencias negativas por posible publicidad imprecisa o engañosa. Objetivo: evaluar el cumplimiento normativo de la publicidad televisiva de medicamentos de venta libre en Colombia de agosto de 2018 en los canales nacionales Caracol y RCN. Metodología: se revisaron las grabaciones de anuncios publicitarios de medicamentos en los canales Caracol y RCN. Aleatoriamente, se seleccionaron los días 2, 4, 22 y 26 de agosto de 2018. La revisión de las grabaciones se realizó por dos evaluadores independientes. Los datos de los anuncios publicitarios se analizaron con estadística descriptiva. Resultados: se identificaron 624 anuncios publicitarios relacionados con medicamentos de venta libre: 601 pautas (96,3 %) y 23 comerciales (3,7 %). Entre los 624 anuncios emitidos, 226 (36,2 %) de 18 medicamentos no cumplieron con algunas condiciones establecidas en la normatividad. Discusión: este estudio, comparado con la publicación del 2014, mostró un incremento en la cantidad de anuncios que no cumplen con la norma, pasando de 8 % a 36,2 %. La principal situación de incumplimiento se debe al tamaño de la fuente, que puede limitar la lectura en poblaciones especiales. Conclusiones: los anuncios televisivos emitidos en los canales nacionales Caracol y RCN, en un 36,2 %, no cumplen con los requisitos definidos por la normatividad vigente.

Identificación de influenciadores y caracterización de la publicidad de medicamentos y suplementos dietarios en Instagram

“…En contraste con la investigación realizada por Llano et al 12 sobre el cumplimiento de la normatividad en la publicidad televisiva de medicamentos de venta libre en Colombia en el 2018, se identificó que en las redes sociales hay un incremento en el porcentaje de incumplimiento de la normatividad sobre publicidad de estos productos. Dichos autores encontraron que para el 2018 había una cifra de incumplimiento del 36,2 % que correspondían a anuncios emitidos en los canales nacionales RCN y Caracol TV en 4 días seleccionados aleatoriamente y que este incumplimiento estaba relacionado con no conformidades relacionadas con la indicación aprobada por el Invima o con el tamaño de la fuente de las leyendas obligatorias, donde cabe resaltar que no se reportaron ausencias totales o parciales de estas en ninguna de las emisiones revisadas.…”