Dampak Dari Kekuatan Dan Popularitas Selebgram Terhadap Minat Beli Pada Produk Mode Lokal Di Instagram

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak dari kekuatan dan popularitas selebgram terhadap minat beli produk mode lokal di Instagram, serta untuk melihat seberapa besar pengaruh kekuatan dan popularitas seorang selebgram terhadap minat beli baik secara parsial maupun secara simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif verifikatif dan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda sebagai teknik analisa data. Hasil penelitian yang didapat menunjukkan bahwa kekuatan, popularitas dan minat beli berada pada kategori baik. Besarnya pengaruh dari kekuatan dan popularitas selebgram terhadap minat beli di Instagram oleh Rachel Vennya setelah dilakukan pengujian, secara simultan dan parsial mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan. Total pengaruh sebesar 48,2% sedangkan sisanya sebesar 51,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Discourse on Affiliate Marketing Platform Trading/Investment from Indonesian Legal Perspective

“…Affiliate marketers get a commission according to the promised percentage as long as Shari'a justifies the object of the goods sold. [23] Referring to the general description explained by experts regarding affiliate marketing and also seen from the perspective of Islamic law, the role of affiliates is justified and recognized. So then, it is pretty compelling to discuss Indonesia's legal point of view in looking at these affiliates, where they are part of a business strategy.…”

Dampak Penggunan Brand Ambassador NCT Dream Terhadap Minat Beli Produk Mie Instan Lemonilo

“…Popularitas NCT Dream sebagai Brand Ambassador (BA) meningkatkan minat beli masyarakat terhadap Mie instan Lemonilo. BA harus sesuai dengan produk yang di iklankan, lalu personality itu dialihkan pada merek produk yang di iklankan sehingga konsumen mengetahui tentang merek produk, kekuatan menjadi inspirasi konsumen dan pengingat pada produk (Pamungkas, 2014) (Irpansyah et al, 2019).…”

Pengaruh Selebgram dan Lifestyle Terhadap Minat Beli Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Semarang

“…Berkembangnya internet mendukung berbagai macam aplikasi media sosial yang menyebabkan ketergantungan bagi para penggunanya sehingga menyebabkan penggunaan media sosial semakin lama semakin meningkat dan diperkirakan akan terus meningkat setiap tahunnya. Hal ini didukung oleh data pada ekonomi kompas yang diakses pada hari Senin, 08 Oktober 2018 merupakan hasil survey dari APJII mengungkapkan pengguna internet di Indonesia sebanyak 143,26 juta jiwa (Irpansyah dkk, 2019). Salah satu media sosial yang paling sering digunakan adalah instagram.…”

“…Kini instagram juga telah dimanfaatkan oleh para penggunanya untuk menjadi seorang wirausahawan dengan membuat akun dagang pada instagram yang kini mengakibatkan banyaknya akun online store pada instagram. Minat beli konsumen pada online store di Instagram sebenarnya sangat sulit untuk diraih dan didapatkan, hal ini dikarenakan kurangnya minat konsumen untuk mengetahui produk online store pada instagram yang tidak memiliki daya tarik di mata para konsumen (Abbas dan Afshan dalam Irpansyah dkk, 2019). Strategi yang dilakukan dalam meningkatkan minat beli konsumen salah satunya dengan strategi endorsement yang dilakukan oleh selebgram.…”

“…Sedangkan selebgram yaitu selebritis di dunia Instagram, julukan tersebut biasanya diberikan kepada akun pribadi seseorang yang memiliki banyak followers atau pengikut. Dengan demikian semakin banyak dan menarik iklan yang ditampilkan oleh sebuah perusahaan melalui strategi endorsement yang dilakukan oleh selebgram maka semakin meningkat pula minat beli konsumen akan produk tersebut (Suharto dalam Irpansyah dkk, 2019). Hal ini dikarenakan tujuan dari endorsement yaitu meningkatkan daya beli dan memperkenalkan suatu produk.…”