De l'image à l'imagerie en passant par l'imaginaire : une interprétation du tourisme à partir des représentations proposées par dix villes européennes

Abstract

De l’image à l’imagerie en passant par l’imaginaire : une interprétation du tourisme à partir des représentations proposées par dix villes européennes Tout territoire est lié à une identité, ici définie comme la conjugaison d’images, d’imageries et d’un imaginaire. En associant ces termes, et en montrant la difficulté qu’il y a à doser leur part respective dans le discours touristique, nous proposons une interprétation des représentations générées par dix villes européennes. Trois types de situations sont identifiées : un discours de la modernité, un autre fondé sur le détachement de cette vision pour séduire un touriste postmoderne, enfin une situation postmoderne où la ville se vend non plus en fonction de ce qu’elle a à offrir, mais de l’idée qu’elle se fait d’elle-même.

Salta (Argentina) como ciudad patrimonial y cosmopolita: la definición de un destino turístico “competitivo”

“…Pero además de estos aspectos se ha buscado mostrar y transformar a Salta en un centro urbano moderno, que comparte algunos rasgos con otros centros destacados a nivel nacional e internacional: el rescate de la ciudad tradicional se articula con los intentos por definir una ciudad inserta en el mundo actual. La mirada nostálgica hacia el pasado de esplendor se combina con una mirada a un futuro promisorio; la "postal obligada" se encuentra con la necesidad de atender a las demandas del turista postmoderno (Amirou, Pauget, Lenglet y Dammak, 2011). Y en este proceso se busca establecer una diferencia entre este destino y otros del noroeste, exclusivamente asociados con lo patrimonial, lo tradicional, lo vernáculo (en término de sus atractivos culturales).…”

Le tourisme lacustre comme stratégie de diversification d’une destination touristique estampillée « montagne » : entre discours et réalité

“…En travaillant à partir d'OT situés en différents endroits des deux départements (environnement urbain, environnement lacustre, avant-pays, hautes vallées alpines, stations de ski), plus ou moins proches sur le plan kilométrique d'un des quatre lacs du territoire, cela permet de questionner les échelles auxquelles les lacs sont identifiés comme faisant « ressource » (Corrado, 2004 ;François et al, 2006François et al, , 2013Gumuchian et Pecqueur, 2007 ;Kebir, 2006), d'interroger dans quelle mesure les dynamiques engagées par SMBT en matière de création d'une « destination lacs » sont partagées et relayées par l'échelon local et d'apporter des éléments de réponse Fortement investis par les politiques publiques dans le cadre du plan Neige (1964)(1965)(1966)(1967)(1968)(1969)(1970)(1971)(1972)(1973)(1974)(1975)(1976)(1977), les territoires de montagne des Alpes du Nord sont aujourd'hui confrontés à des enjeux de diversification touristique. Les acteurs du tourisme recherchent d'autres modèles de fonctionnement que ceux liés à la seule exploitation massive de la ressource en neige, ce qui s'explique a minima par trois facteurs : i) les effets du changement climatique se font de plus en plus sentir sur la quantité et la qualité du manteau neigeux, avec des saisons hivernales de plus en plus courtes (Dawson et Scott, 2013) ; ii) en réponse à ces difficultés d'enneigement, la production de neige de culture, investissement par ailleurs coûteux pour les territoires (Paccard, 2011), n'est pas sans effets environnementaux et pose question quant à l'utilisation de la ressource en eau, dans un contexte où les épisodes de sécheresse sont de plus en plus marqués (Evette et al, 2011) ; iii) dans le même temps, le tourisme constitue un secteur économique de première importance pour les territoires de montagne, et la durabilité de ce secteur est une priorité à la fois économique et sociale (Achin et George-Marcelpoil, 2013).…”

“…À ces enjeux de maintien de la destination, se couplent cependant des enjeux de diversification de l'activité touristique face à un L'évolution d'une destination touristique appelle des actions en matière d'aménagement du territoire (Vlès, 2006 ;Lemasson et Violier, 2009), en matière de coopération et de gouvernance entre les différents acteurs du secteur (Lamara, 2009 ;Perrin-Malterre, 2009 ;Piriou, 2019), ainsi qu'en matière de marketing touristique, avec la création de supports iconographiques, et le déploiement de campagnes de promotion touristique. Elle repose également sur des enjeux d'adhésion des acteurs, des habitants et des visiteurs aux images proposées, permettant de promouvoir communément une même image de la destination (Amirou et al, 2011 ;Frochot et Legoherel, 2014). L'objectif est alors de coordonner cette production d'images pour proposer une destination cohérente, à la croisée des images créées par les professionnels du tourisme à partir de leur lecture des atouts des territoires, et des images anticipées et projetées par les populations touristiques en fonction de différents facteurs (Baloglu et McCleary, 1999).…”