DeepWear

Kato, Natsumi; Osone, Hiroyuki; Sato, Daitetsu; Muramatsu, Naoya; Ochiai, Yoichi

doi:10.1145/3173225.3173302

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“…A incorporação de elementos de personalização em produtos de moda não apenas amplia o potencial de compra (Pappas et al, 2014;Matthews et al, 2019) mas também é considerada um elemento de desempenho que gera valor (Fehrenbach, Herrando, 2021;Perret, Schuck, Hitzegrad, 2022), sendo essencial na concepção e comercialização de produtos. Nos últimos anos, os esforços têm se concentrado em integrar inteligência artificial e aprendizado de máquina para facilitar a personalização na moda (Kato et al, 2018;Khalid, 2021). Os sistemas propostos conseguem aprender sobre as preferências dos consumidores por meio de algoritmos supervisionados (Guan, Qin, 2019), transformando essas informações em saídas projetuais, técnicas e estéticas para auxiliar na tomada de decisões (Ji, Jiang, 2020;Kharfan, Chan, Efendigil, 2021).…”

Section: Introductionunclassified

Moda e algoritmos: a plataforma “Stitch Fix” e a personalização na Moda

Dantas,

Montardo,

Curth

2024

REAMD

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Muitas atividades da sociedade contemporânea se apresentam totalmente atravessadas por plataformas digitais e que, com isso, essas atividades se transformam por adotarem as lógicas de funcionamento dessas plataformas. A Moda, enquanto uma manifestação cultural, social e econômica, não escapa a esse processo. Frente a isso, este artigo tem por objetivo analisar a plataforma “Stitch Fix” a partir das categorias datificação e algoritmos, infraestrutura, modelo de negócios e governança (D’Andréa, 2020). Conclui-se que a Stitch Fix se insere na rede criada pelos Big Five, com um modelo de negócios que interliga quatro principais interessados (consumidores, empresa, marcas e stylists), que comercializa combinações de roupas a partir de caixas e os respectivos produtos de Moda que a compõem. A governança da plataforma revela relações de controle de privacidade ligadas à legislação norte-americana, com compartilhamentos de dados a plataformas externas. O processo de datificação e algoritmos promove um processo de extração de dados e de recomendação que culmina em um processo de personalização da moda a partir da combinação de peças.

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