Desarrollo de estrategias publicitarias para gestionar la comercialización de la actividad comercial pos-COVID-19

Abstract

La presente investigación se desarrolló con el fin de desarrollar estrategias publicitarias que permitan gestionar la comercialización de locales comerciales por COVID-19. El estudio del estado del arte permitió desarrollar criterios sólidos de comprensión del problema objeto-estudio. Posteriormente, se realizó el diagnóstico del servicio del negocio, para lo cual se aplicó una entrevista al propietario sobre la gestión publicitaria que realizan y su nivel de efectividad reflejado en las ventas, donde el método de Pareto consistió en la clasificación por niveles de rotación los productos en A, B y C, para definir estrategias publicitarias efectivas. Se ejecutó una ficha de observación en el negocio y una encuesta a una muestra de 70 clientes, evaluando la percepción de la eficacia de las estrategias publicitarias, cuyos resultados fueron procesados en el Software SPSS versión 21, donde la fiabilidad (0.98) es considerada muy buena. Finalmente, se propuso un plan estratégico publicitario que incluye un análisis a este mismo nivel, y la definición de estrategias de publicidad en función de la marca, del contenido y del medio de difusión. Se concluye que los resultados presentados indican que el plan estratégico en función de la publicidad generará mejores niveles de gestión, comercialización y posicionamiento del negocio.

Estrategia de marketing de contenido y la relación con la experiencia del cliente en “H Sport café” de Bahía de Caráquez

“…En las consideraciones de Santos et al (2021), se afirma que las empresas en la actualidad están dando mayor énfasis al buen uso de las herramientas, lo cual contribuirá a brindar una mejor experiencia y así también tener una mayor cantidad de clientes. Por tanto, Villacis et al (2022) señala que al aplicar estrategias de marketing, para responder de manera efectiva al mercado destacando una presencia en las redes sociales para crear y compartir contenido para interactuar directamente con los usuarios.…”

Impacto en el alcance de la publicidad orgánica de Facebook para el incremento de ventas en “Novedades Jimber” Leónidas Plaza

“…En consecuencia, en consonancia a los planteamientos anteriormente enunciados debemos alegar que la calidad de servicio que se emplee es el factor más importante para que la empresa sea sumamente garantizada a través de sus clientes potenciales. El servicio esencial es lo más productivo en el sector de mercados y sus negocios por ello se trabaja y se consolida con estrategias efectivas y de mantenimiento con la finalidad de que sea sostenible (Lemoine et al, 2022) La Extensión Bahía como parte de la Universidad laica Eloy Alfaro de Manabí viene contribuyendo con las comunidades del sector como parte de sus estrategias vinculativas con docentes, investigadores y estudiantes, es por ello que el departamento de vinculación con la sociedad a través de su proyecto busca fortalecer todas las actividades de transferencia del conocimiento Por otra parte, han contribuido con estudios que desde una óptica estrategia han incidido en cambios a nivel de servicios turísticos de la zona, aunque también se ha hecho notorio cuando demostró las dificultades que tiene la accesibilidad del internet a nivel comunitario, pero se trabajó en función de lograr alcances en publicidad orgánica y, es por esto que desarrollaron un estudio referente al marketing experiencial como estrategia para el fortalecimiento de imagen del servicio hotelero.…”