Desarrollo de la investigación en personalidad de marca

Abstract

Resumen La presente investigación es un estudio bibliométrico descriptivo y longitudinal que tiene por objetivo analizar de manera detallada y sistematizada la producción científica de personalidad de marca durante el período comprendido entre los años 1995 y 2018. Se analizaron 481 artículos publicados en la base de datos WoS, con un total de 11840 citas. Los resultados demuestran que el artículo más influyente es el desarrollado por Aaker (1997), la autora más relevante es Aaker, la revista con mayor reconocimiento es Psychology & Marketing, la institución más productiva es University of Texas Austin y el país con mayor impacto es Estados Unidos; y el mapa bibliométrico representa 3 clústeres que hacen referencia a la teoría de personalidad de marca, a la escala de Aaker (1997) y a la metodología que se sigue en los estudios de personalidad de marca y su impacto en la intención de comportamiento de los clientes. Finalmente, se concluye que hay espacios de investigación en lo que respecta a enriquecer el estudio de la evolución de la literatura de personalidad de marca con el desarrollo de un estudio cienciométrico.

Propuesta piloto para establecer la personalidad de marcas: caso marcas del sector deportivo

“…El modelo de Aaker es el más influyente (Vicencio -Ríos et al, 2020) y a la vez, el más usado (Bosnjak et al, 2007;Vicencio-Ríos et al, 2020), se ha aplicado en diversos sectores económicos (Denegri et al, 2009;Kaplan et al, 2010;Gómez et al, 2014), en donde es frecuente hallar nuevas dimensiones a partir de Aaker (Kaplan et al, 2010;Araya-Castillo y Etchebarne, 2015), sin embargo los críticos exploran diversos métodos.…”

efecto de la satisfacción y el apego a la marca en la fidelidad del consumidor. Aplicación de la técnica PLS-SEM

“…Ahora bien, mientras que la investigación en el área de la psicología se enfoca sobre el estudio del apego entre dos individuos (Bowlby, 1969), los estudios en marketing sugieren que el apego puede establecerse entre un consumidor y una marca determinada (Kleine & Baker, 2004). Estudios anteriores subrayan que la marca está dotada por una especie de personalidad específica (Vicencio-Ríos et al, 2020), atrayendo a su través al consumidor para mantener, a veces, con ella una relación emocionante (Josion-Portail & Julienne, 2013). En efecto, el aspecto psicológico del apego a la marca se traduce en la aparición de lazo afectivo y emocional entre la marca y el consumidor (Aaker & Fournier, 1995).…”

Percepción del valor de marca de la cerveza artesanal en el mercado millenial de la ciudad de Machala

“…Una de las principales variables que se considera para determinar el valor de marca es el reconocimiento que tiene el consumidor sobre la misma. No obstante, otros estudios puntualizan otras variables como la calidad percibida y la asociación que tiene el cliente con la marca, también se ha demostrado que la lealtad de marca es un factor que se vincula mucho con el valor percibido (Vicencio et al 2020).…”