Desenvolvimento de modelo de identidade para marca setorial: um estudo sobre a marca Brasil Fashion System

Lourenção, Marina Toledo de Arruda

doi:10.11606/d.96.2016.tde-05092016-163551

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“…Considering that sectoral brands are a type of interorganizational relationship, it is plausible to state that this type of brand belongs to a system, which is compounded by several organizations. Thus, it is possible that the systems thinking methodologies with the complement of BPM practices (Segatto et al , 2013) can contribute to the sectoral brands management, whose literature has presented several managing challenges (Lourenção et al , 2016). Tregear and Gorton (2009), for example, show that there is a difficulty in developing a unique identity for sectoral brands, which can cover all companies in a given sector.…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

Development of sectoral brands with emphasis on structure and processes

Lourenção

Miyamaru

Giraldi

et al. 2019

BPMJ

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Purpose Sectoral brand management processes have presented planning, development and implementation challenges. With the aim of reducing these managerial problems, the purpose of this paper is to revise the structure and the processes of the sectoral brands management. Design/methodology/approach This is a qualitative exploratory study, with its unit of analysis being the process of managing the brand of the Brazilian fashion sector. Primary data collection was obtained through in-depth interviews with the seven industry associations and with the company responsible for the brand consulting. The secondary data used were reports about the branding process of the brand provided by respondents. Data analysis was provided by using the VSM to modeling sector structure and BPMN to processes modeling. Findings The results present a new sectoral brand structure and process to reduce existing barriers. Three sections were carried out: analysis and modeling of the current structure and processes of sectoral brand management; presentation of the current structure and processes problems; analysis and modeling of future structure and processes of sectoral brand management. Research limitations/implications A theoretical contribution is provided in the literature of systems, processes and sectoral brands, since there are no previous studies that elaborated a system structure and process for sectoral brands. In addition, other theoretical contribution is the presentation of a future process model that relates brand management process with its system structure, that is, it relates BPM analysis with VSM. Practical implications It is also possible to indicate that VSM and BPM can contribute to the management of sectoral brands, through the structural and process problems identification and also by making possible to suggest future management improvements to reduce the barriers that were identified. Originality/value The present study originality is the approach of the first analysis of sector brand management with emphasis on its structure and processes that were experienced by the Brazilian fashion sector.

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Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

Development of sectoral brands with emphasis on structure and processes

Lourenção

Miyamaru

Giraldi

et al. 2019

BPMJ

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“…Sempre que existe uma identificação direta entre um produto e sua nação de origem uma rede mental com todas as impressões deste lugar são automaticamente acionadas pelo consumidor e esta marca-país passa a exercer poder de influência na tomada de decisão (Lourenção, Giraldi & Oliveira, 2017). Esse processo ocorre tendo o país um plano específico de trabalho para a sua marca ou não, já que em um ambiente "comunicacionalmente" interconectado como o contemporâneo têm-se acesso fácil e irrestrito às notícias, informações e opiniões (sejam elas falsas ou verdadeiras) sobre qualquer país ou região permitindo uma classificação mental desse Estado.…”

Section: Contextualização Do Temaunclassified

O valor de um país na internet: uma proposta de modelo para construção do country brand equity nas redes sociais digitais

Silva¹

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À minha esposa Lhaís e aos meus filhos Matheus e Caetano AGRADECIMENTO À Deus que permitiu, na hora certa, que eu realizasse esse sonho e à São José que intercedeu por mim. À Minha esposa Lhaís que esteve comigo em todos os momentos me apoiando, principalmente, nas horas em que nem eu era capaz de acreditar e aos meus filhos Matheus e Caetano que sempre me inspiraram e me deram força para continuar. Foi tudo por vocês pessoal! Aos meus pais, Neusa e Sival, meus sogros, Mestre e Marilene, minha cunhada Vanessa e minha sobrinha Amanda que dedicaram muito do seu tempo para que também eu tivesse tempo para escrever e me dedicar a este estudo.À minha orientadora, Profª. Dra. Janaina de Moura Engracia Giraldi, por ter acreditado em mim, por ter tido paciência comigo e por ter dividido comigo um pouco do muito que ela sabe.Ao IFSULDEMINAS por ter me dado a oportunidade de me dedicar a esse estudo da maneira e com a atenção com que ele merecia.A todos os pesquisadores que vieram antes de mim (aos citados e aos apenas consultados) e que me deram as bases necessárias para construção dos pensamentos aqui expostos.A todos vocês meu MUITO OBRIGADO!! "Nunca foi sorte, sempre foi Deus!" Autor desconhecido RESUMO BERTO, M. O valor de um país na internet: uma proposta de modelo para construção do Country Brand Equity nas redes sociais digitais. 2022. 316 f. Tese (Administração

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Desenvolvimento de modelo de identidade para marca setorial: um estudo sobre a marca Brasil Fashion System

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Development of sectoral brands with emphasis on structure and processes

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O valor de um país na internet: uma proposta de modelo para construção do country brand equity nas redes sociais digitais

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