Destinasyon tanıtım aracı olarak etkinliklerin tekrar ziyaret etme niyeti üzerindeki etkisi: Şeb-i Arus örneği

Abstract

Etkinlikler destinasyonlara birçok farklı çekicilik unsurunun aynı anda sergilenebilmesi açısından önemli fırsatlar sunmaktadır. Etkinlikler ayrıca turistik ürünlerin yerinde görülmesi konusunda ziyaretçileri teşvik etme ve tanıtım maliyetlerinin düşürülmesi konularında da birçok fırsat sunmaktadır. Etkinlik kapsamında değerlendirilen organizasyonların başarılı şekilde uygulanması, ziyaretçilerin memnuniyetini ve gelecek seyahat kararlarını da etkileyebilir. Bireylerin destinasyonlara tekrar ziyaret etme niyetinin oluşması destinasyonun turizmden elde edeceği gelirin arttırılması açısından önemli görülebilir. Tekrar ziyaret etme niyeti tanıtım maliyetlerinin düşürülmesinin yanı sıra ziyaretçilerin çevresindeki bireylere ulaşılması konusunda da bir fırsat oluşturabilir. Bu araştırma, etkinliklerin bireylerin destinasyonu tekrar ziyaret etme niyeti üzerinde herhangi bir etkisinin olup olmadığını ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda, ülkemizde önemli kültürel etkinliklerden biri olan Şeb-i Arus törenleri çalışma kapsamında incelenmiştir. Bu kapsamda araştırma evrenini Şeb-i Arus törenlerini ziyaret eden turistler oluşturmaktadır. Araştırmada veri toplama aracı olarak nicel araştırmalarda sıkça kullanılan anket tekniği kullanılmıştır. Araştırmada yaşanan en büyük kısıt verilerin yalnızca törenlerin gerçekleştiği tarihlerde toplanabilmesinden kaynaklanmaktadır. Elde edilen verilerin analiz sonuçlarına göre, etkinliklerin ziyaretçilerin ilgili destinasyonu tekrar ziyaret etme niyetleri üzerinde etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Özellikle etkinlik sürecinde destinasyona özgü figürlerin ve değerlerin sergilenmesinin veya tanıtılmasının tekrar ziyaret etme niyeti üzerinde etkili olduğu tespit edilmiştir.