Digital influencers and beer-branding folk dancers: the class stratification of participatory marketing in Uganda

Pier, David G.

doi:10.1080/14747731.2022.2135424

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“…Los influencers han surgido como una figura importante en el mundo del marketing y publicidad en la era digital (Martín et al, 2021;Pier, 2022;López, Dittmar y Vargas, 2022), y su impacto en el comportamiento del consumidor hacia las marcas es cada vez más evidente. Su papel mediador se basa en su capacidad para influir en las decisiones de compra de sus seguidores y en su capacidad para mejorar la reputación de las empresas que promocionan, a través de sus valores hedónicos como la alegría y los utilitarios como la experiencia de contenido (Ashraf, Hou y Ahmad, 2019).…”

Section: Introductionunclassified

Influencers y su rol mediador en el comportamiento hacia las marcas

2023

RCS

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Nowadays, influencers have emerged as an important figure in the world of marketing. The purpose of this research was to determine how influencers play a mediating role in the behavior towards brands of young people of generation Z through the use of social networks. A questionnaire was applied to a sample of 303 university students and a non-experimental methodology was used with validity and reliability tests, as well as exploratory factor analysis and structural equation modeling. The results demonstrated that influencers play a significant mediating role in behavior towards brands through social networks in the sample studied. In addition, significant differences were found between Instagram and TikTok followers in terms of the impact of influencers on their behavior towards brands. The findings highlight the importance of careful selection of influencers and authenticity of promoted content for the success of influencer marketing campaigns. In conclusion, this study confirms the relevance of influencer marketing as an effective strategy to reach specific market niches, especially in generation Z.

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Section: Introductionunclassified

Influencers y su rol mediador en el comportamiento hacia las marcas

2023

RCS

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“…Un aspecto muy importante es que los influencers impactan en el comportamiento de sus seguidores hacia las marcas, quizá un valor y cualidad que ejercerían es la idea del emprendimiento intensivo de sí mismos mediante sus perfiles estratégicamente elaborados, el principal objeto de inversión de las empresas depende en gran medida de las impresiones que dejan en los demás como personalidades (Pier, 2022). Los influencers confían en que las oportunidades para su trabajo están creciendo y creen que están a la vanguardia de un nuevo paradigma de marketing en línea (Pier, 2022).…”

Section: Introductionunclassified

Rol mediador de los influencers en el comportamiento hacia las marcas

Gutierrez-Aguilar,

Ticona-Apaza,

Tomaylla-Quispe

et al. 2023

RVG

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El objetivo de la investigación fue establecer el rol mediador de los influencers en el comportamiento de los jóvenes de la generación Z en la actitud hacia las marcas, mediante el uso de las redes sociales y la lealtad. La metodología utilizada para el estudio fue de una investigación no experimental, se aplicó un cuestionario para una muestra aleatoria de 220 estudiantes universitarios (n=10; α=0.906 ω=0.912), se utilizaron pruebas de validez y confiabilidad, análisis factorial exploratorio mediante el Modelamiento de Ecuaciones Estructurales de Cuadrados Mínimos Parciales PLS-SEM en un modelo de medida reflectivo; además de un análisis multigrupo para explorar la heterogeneidad observada en las redes sociales de Instagram y TikTok. Los resultados mostraron que existe un rol de mediador de los influencers en el comportamiento hacia las redes sociales en la muestra estudiada y el análisis multigrupo indica que existen diferencias significativas en los seguidores de Instagram y TikTok. Se concluye la vigencia de un marketing de influencers, esto como consecuencia de la fragmentación de los medios convencionales y digitales, buscando cada día nichos de mercado cada vez más específicos.

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