Digitalization and Sports Sponsorship Strategy: A Review and Research Agenda

Segovia, Marcela Garza; Kennett, Chris

doi:10.52547/aassjournal.1066

Cited by 2 publications

(2 citation statements)

References 29 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Spor endüstrisi dijitalleşme süreçleriyle dönüşüme uğramıştır. Spor pazarlama stratejisinin önemli ölçüde değişen geleneksel alanlarından biri de sponsorluktur (Segovia & Kennett, 2022). Sporda sponsorluğun biçimi son yıllarda bir evrim geçirmiş ve pazarlama ve iletişim faaliyetleriyle şirketlere sponsorluk stratejisinin bir parçası olarak rolü artmıştır (O' Reilly & Horning, 2013).…”

Section: Spor Sponsorluğuunclassified

Uluslararası Spor Organizasyonlarında Dijital Teknolojinin Kullanımı ve Etkileri

Mavibaş

2023

Dijital Çağda Spor Araştırmaları I

View full text Add to dashboard Cite

Dijital teknolojinin hızlı gelişimi, uluslararası spor organizasyonlarının işleyiş şeklini, izleyici deneyimini ve hatta sporcuların performansını önemli ölçüde dönüştürmüştür. İnternetin ve dijital teknolojinin yükselişi, spor organizasyonlarının küresel izleyici kitlesine ulaşmasını, daha geniş bir içerik yelpazesi sunmasını ve daha etkileşimli deneyimler sağlamasını mümkün kılmıştır (Alaeddinoglu ve Kishalı, 2021). Gelişmiş veri analitiği, organizasyonların ve sporcuların performanslarını optimize etmelerine yardımcı olmuştur (James ve Eccles, 2019). Gelişmiş yayın teknolojileri sayesinde, organizasyonlar daha geniş bir kitleye ulaşabilmekte ve bu platformlar üzerinden kendi içeriklerini yayınlama kapasiteleri, hayranların daha fazla spor içeriği tüketmelerine olanak sağlamaktadır. Veri analitiği araçları, giyilebilir teknolojiler ve hareket izleme sistemleri ile sporcuların performanslarını daha iyi anlamalarına ve iyileştirmelerine yardımcı olurken, büyük veri analitiği ve makine öğrenmesi de sporcuların ve antrenörlerin daha etkili stratejiler geliştirmelerine yardımcı olmuştur. Çevrimiçi ve sosyal medya platformlarının yükselişi, taraftarların etkinliklere daha fazla dahil olmalarını ve spor organizasyonlarıyla daha derin bir bağlantı kurmalarını sağlamıştır. Artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR) teknolojileri ile hayranların etkinlikleri daha çekici ve etkileşimli bir şekilde deneyimlemesi mümkün hale gelmiştir.

show abstract

Section: Spor Sponsorluğuunclassified

Uluslararası Spor Organizasyonlarında Dijital Teknolojinin Kullanımı ve Etkileri

Mavibaş

2023

Dijital Çağda Spor Araştırmaları I

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Product placement can also be used online and offline in digital games, literary and theatrical plays. Its use is also very common on social networks (Ghos, 2021, Garza Segovia  Kennet, 2022.…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

Social Media and Advertising Literacy of the Older Adults

Čábyová¹,

Hrušková²,

Rybnikárová³

2023

SMC

View full text Add to dashboard Cite

In their study on advertising literacy, the authors focus their attention on the target group of the older adults This is a very attractive target group that is always eager to shop and try new products. They also have sufficient financial resources to meet their interests and needs. This target group is also very attractive to advertisers, but their ability to understand advertising may be impaired compared to younger target groups. This is due to the use of new digital forms of advertising, which may not be as comprehensible to older adults. In their study, the authors surveyed the level of advertising literacy in a sample of older adults. The aim was to determine whether older adults understood the intent and objectives of advertising and whether they were able to identify the advertiser (advertiser). The authors also investigated the advertising literacy of older adults in relation to other marketing communication tools, such as public relations, product placement, and social media advertising.

show abstract

Digitalization and Sports Sponsorship Strategy: A Review and Research Agenda

Cited by 2 publications

References 29 publications

Uluslararası Spor Organizasyonlarında Dijital Teknolojinin Kullanımı ve Etkileri

Uluslararası Spor Organizasyonlarında Dijital Teknolojinin Kullanımı ve Etkileri

Social Media and Advertising Literacy of the Older Adults

Contact Info

Product

Resources

About