Dijital Reklamlarda Yaratıcı Mesaj Stratejisi: Youtube Reklamları Üzerine Bir Araştırma

Abstract

Hayatın her anında karşılaşılan reklam kalabalığında, sadece ilgi çeken ve diğerlerinden öne çıkan özgün tasarımlı reklamlar, zihinlerde yer edinmektedir. Yoğun rekabetli bu ortamda, markaların kendilerini öne çıkarabilmeleri adına uygulanan stratejilerden bir tanesi Charles Frazer tarafından ortaya çıkan yaratıcı mesaj stratejisidir. Çalışmanın amacı, 2023 yılında Youtube Ad Leaderboards’ta yer alan reklamların, Charles Frazer’ın yaratıcı mesaj strateji temelinde tüketicilerin en fazla izlediği reklamları değerlendirmektir. Çalışmada, nitel yaklaşımlardan içerik analizi uygulanarak kodlama cetveline göre incelenmiştir. Kodlama cetveli; ürün kategorisi, mesaj stratejisi, ton, hedef kitle ve reklam türünden oluşmaktadır. Çalışmanın örneklemi 2023 Youtube Ad Leaderboards’ta yer alan 37 reklamdan oluşmaktadır. Sonuçta elde edilen verilere göre, reklamlarda en fazla kullanılan ürün kategorisi gıdadır. Mesaj stratejisi bağlamında reklamlarda en fazla marka imajı stratejisi uygulanmıştır. Ton kullanımına göre en fazla gerçekçi ton kullanılmıştır. Hem kadın hem erkek olmak üzere ikisinin birden reklamların hedef kitlesi olduğu görülmüştür. Reklam türüne göre ise en fazla ürün/hizmet reklamları olduğu sonucuna ulaşılmıştır.