Diseño de una estrategia de marketing para la transformación digital del material POP de tiendas tradicionales del barrio San Pablo, Ecuador

Abstract

El marketing digital no es más que la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales, en que todas las técnicas del mundo offline son imitadas y traducidas al nuevo mundo online. En tanto, el objetivo de la presente investigación se centró en diseñar una estrategia de marketing digital para la transición del material POP de las tiendas tradicionales del barrio San Pablo del cantón Portoviejo, Ecuador, considerando excluir estrategias como pantallas digitales y kioskos virtuales debido a los riesgos de seguridad y robo de la zona. Se utilizó el enfoque mixto de investigación, diseño no experimental, de nivel descriptivo, método analítico, la técnica de la encuesta mediante un cuestionario estructurado en 8 preguntas fue aplicada a una muestra de 73 tiendas tradicionales registradas por la Cervecería Nacional en la parroquia San Pablo del cantón Portoviejo, la entrevista realizada a profesionales de dicha empresa sirvió como argumento para la discusión. Como resultados se obtuvo el diseño de una estrategia de marketing digital que puede migrar el material POP a contenido digital, favoreciendo el producto, la marca y sobre todo, mejorando las ventas de las tiendas populares. A manera de conclusión, la estrategia de marketing digital diseñada emplea un contenido de calidad textual y visual, debidamente planificado que influirá como un mensaje directo en las preferencias del público objetivo, consumidor de bebidas de moderación en las tiendas de barrio.