The Upper Paraná River floodplain is the last lotic stretch of an ecosystem seriously threatened given that circa 50% of the original ecosystem has been converted into reservoirs. To assess the recreational value of the Upper Paraná River floodplain, 174 tourists were interviewed using the Willingness to Pay -WTP and Travel Cost -TC methods. The annual aggregated WTP attributed by tourists was US$ 122.50 million and the variables which determine the decision in willingness to pay for the Floodplain are: 'consider oneself as a Floodplain natural resources consumer' and 'marital state'. If the single person considers her/himself as a consumer of floodplain natural resources, the WTP increases by a multiplicative factor of 38.8. The value aggregated by the TC method was US$ 234 millions and decreased by zone as the distance increases. Higher income and traveling farther increases the travel cost, which is inversely related to annual trip frequency. The total recreational value (356.5 millions per year) is high and representative since it refers to an environment fragmented by dams and with many anthropogenic effects. Therefore, the progressive changes on the landscape are a threat to local tourism, since half of the visitors are attracted solely by the scenic beauty, thereby overtaking those factors considered more important by public decision makers and managers, such as recreational fishery or boating. A disposição a pagar anual agregada pelos turistas foi US$ 122,50 milhões, 'considerar-se um usuário dos recursos da planície' e 'estado civil' são as variáveis que determinam a decisão em pagar pela planície. Se o turista solteiro se considera um consumidor dos recursos da planície, a DAP aumenta por um fator multiplicativo de 38,8. O valor agregado pelo CV foi US$ 234 milhões e diminui por zona com o aumento da distância. Maior renda e viagens mais longas também aumentam o custo de viagem que, no entanto, é inversamente relacionado à freqüência anual de viagens. O valor recreativo total (356.5 milhões por ano) é alto e representativo por se tratar de um ambiente fragmentado por barragens e com muitos efeitos antropogênicos. Assim, as progressivas alterações na paisagem são uma ameaça ao turismo local, pois a metade dos visitantes entrevistados declarou ser atraída somente pela beleza cê-nica, sobrepujando outros bens e serviços naturais considerados importantes por gestores e administradores públicos, como a pesca recreativa e o passeio de barco.Palavras-chave: valor recreativo, disposição a pagar, método do custo de viagem, planície de inundação do alto rio Paraná.