Does digital influencer endorsement contribute to building consumers’ attitude toward digital advertising during COVID-19 pandemic? mediating role of brand attitude

Panggati, Ignatius Enda; Sasmoko, Sasmoko; Simatupang, Boto; Abdinagoro, Sri Bramantoro

doi:10.1080/23311975.2023.2220204

Cited by 3 publications

(1 citation statement)

References 58 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Wielu badaczy podkreśla również znaczenie zaufania do influencerów, które wpływa na nastawienie odbiorców np. do prezentowanego produktu konsumentów do reklamy cyfrowej, a zamiarem zakupu (Panggati i in., 2023).…”

Section: Influencer Marketing W Literaturzeunclassified

Influencer marketing jako narzędzie budowania relacjiw branży wędkarskiej

Werenowska,

Duraj

2023

TRR

View full text Add to dashboard Cite

W artykule zaprezentowano influencer marketing jako narzędzie budowaniarelacji z odbiorcami z branży wędkarskiej. Przedstawiono istotę influencer marketingui definiowanie pojęcia influencer. W części badawczej przedstawiono wyniki ankietyprzeprowadzonej wśród 832 użytkowników portali wędkarskich. Wyniki badań wskazują naplatformę YouTube jako kanał przekazu informacji najchętniej wybierany przez użytkowników.Głównym powodem obserwowania influencera jest w przypadku zainteresowanych wędkarzyprofesjonalizm, autentyczność i jego wiedza. Ankietowani oglądali materiały wędkarskiegłównie w celu rozwijania pasji oraz poszerzenia wiedzy na temat wędkarstwa.

show abstract

Section: Influencer Marketing W Literaturzeunclassified

Influencer marketing jako narzędzie budowania relacjiw branży wędkarskiej

Werenowska,

Duraj

2023

TRR

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

The branding power of social media influencers: an interactive marketing approach

Rajput,

Gandhi

2024

Cogent Business & Management

View full text Add to dashboard Cite

Effects of sponsorship disclosures on social media influencer–user psychological contract violation: moderated mediation effects through the expectancy violations lens

Jhawar,

Varshney,

Kumar

2024

JCM

View full text Add to dashboard Cite

Purpose The purpose of this study is to deploy the psychological lens of “expectancy violation” to examine the effects of social media influencers’ (SMIs) sponsorship disclosure on social media users’ (SMUs) behavioral outcomes (i.e. influencer avoidance, influencer switching and brand avoidance) and whether these relationships are moderated by SMIs’ honesty declaration and SMU cynicism. Design/methodology/approach A 2x2 between-subjects experimental design was used across four studies. Data collected across four online experiments were analyzed. Findings Study 1 found that sponsorship disclosures increased influencer avoidance, influencer switching and brand avoidance. Study 2 found that SMUs’ psychological contract violation with SMIs mediated these relationships. However, SMIs’ effective honesty declaration statements (vs no declaration) subdued SMUs’ negative behavioral outcomes. Study 3 elucidated that SMUs’ cynicism (vs no cynicism) accentuated the effects of sponsorship disclosures on influencer avoidance, influencer switching and brand avoidance. Studies 2 and 3 supported moderated mediation effect through SMUs’ psychological contract violation for honesty declaration but not SMU cynicism. Practical implications This study elucidates SMUs’ evaluation of brand-sponsored SMI posts and provides managers with tools such as honesty declaration statements and tags to offset the negative effects on consumer behavioral outcomes. Originality/value This is one of the initial studies investigating SMUs’ psychological contract violation and the effects of SMUs’ cynicism in SMIs’ sponsorship disclosure context. Also, this study conceptualizes a novel construct, influencer switching, as one of the consequences of sponsorship disclosure.

show abstract

Does digital influencer endorsement contribute to building consumers’ attitude toward digital advertising during COVID-19 pandemic? mediating role of brand attitude

Cited by 3 publications

References 58 publications

Influencer marketing jako narzędzie budowania relacjiw branży wędkarskiej

Influencer marketing jako narzędzie budowania relacjiw branży wędkarskiej

The branding power of social media influencers: an interactive marketing approach

Effects of sponsorship disclosures on social media influencer–user psychological contract violation: moderated mediation effects through the expectancy violations lens

Contact Info

Product

Resources

About