“…Finalizando, el aspecto natural expone la riqueza material que se busca conservar y no alterar a través de la implementación de políticas públicas (Vázquez & Vázquez, 2017), ésta que requiere incorporar a la comunidad científica, para que generen propuestas alternativas e innovadoras en la solución de problemas ambientales. (Gavito et al, 2017) Materializando al turismo como aquella actividad de intercambio cultural, artístico, gastronómico, político, producto de la afición de los viajes, el turista que visita a la ciudad de Loja se caracteriza en un 28,70% por estar relacionado con el ámbito cultural, seguido por aquel que busca nuevas experiencias y aventura en un 16,00% en promedio y aquel denominado mochilero con el 13,33%, este último puede considerarse de paso. Entre los medios de información seleccionados por los turistas para realizar su visita en la ciudad de Loja se encuentra el internet como primera opción en un 53,82%, seguido de la referenciación de amigos y familiares en un 30,56% que ya han tenido una experiencia en la localidad.…”