El derecho a la información en las zonas despobladas como oportunidad de empleo y desarrollo en el medio rural: caso de los medios digitales hiperlocales en las comarcas de Aragón, España

Abstract

The problem of depopulation, which is present on all political and social agendas, has received little attention from the field of Communication. In this research, this pending issue is addressed from two points of view: first, the fundamental right that citizens of rural areas have to be able to access local information and high-quality public services, and second, the possibilities of employment and settlement in rural areas that, thanks to the development of the Internet, the birth of small hyperlocal digital media is fostering in sparsely populated areas. The objective of this contribution is to analyze the case of the counties of Aragon where, in the last five years, some 30 small media outlets have appeared to guarantee local information and create jobs. With the aforementioned purpose, an exhaustive search was carried out to draw a map of digital-native hyperlocal media in Aragon and analyze their general characteristics, to thereby extract a profile of the new distribution of hyperlocal communication in rural areas of this autonomous community. This snapshot is completed with a survey of 393 local advertisers on their perception of the profitability of inserting their advertising into different media. This research allows us to conclude that the new media respond to a one-person model, created by young journalists, sometimes victims of an ERE (redundancy plan) in a traditional medium, and that they take advantage of free or low-cost digital resources to build hyper-proximal media. These media are financed mainly by institutional advertising and local companies. Each of them, however, presents significant differences that sometimes arise motivated by the demand for content or formats corresponding to the region in which they are developed. Resumen El problema de la despoblación, presente en todas las agendas políticas y sociales, ha sido poco atendido desde la Comunicación. En esta investigación se aborda este asunto pendiente desde dos puntos de vista: en primer lugar, el derecho fundamental que los ciudadanos de las zonas rurales tienen a poder acceder a información de proximidad y servicio público de calidad y en segundo lugar, las posibilidades de empleo y asentamiento en el medio rural que, gracias a internet, el nacimiento de pequeños medios de comunicación digitales hiperlocales están propiciando en zonas poco pobladas. Esta contribución tiene como objetivo analizar el caso de las comarcas de Aragón donde, en los últimos cinco años, ha aparecido una treintena de pequeños medios de comunicación que trabajan para garantizar la información de proximidad y crear empleo. Con el citado propósito, se ha realizado una búsqueda exhaustiva que permite dibujar el mapa de medios hiperlocales nativos digitales en Aragón y analizar las características generales de todos ellos, con el fin de extraer un perfil del nuevo mapa de la comunicación hiperlocal en zonas rurales de dicha comunidad autónoma. Se completa la fotografía con una encuesta a 393 anunciantes locales sobre su percepción acerca de la rentabilidad de insertar su publicidad en distintos medios. Esta investigación permite concluir que los nuevos medios responden a un modelo unipersonal, creado por jóvenes periodistas, en ocasiones víctimas de un Expediente de Regulación de Empleo (ERE) en un medio tradicional y que aprovechan los recursos digitales gratuitos o de bajo coste para construir medios de hiperproximidad. Estos medios están financiados mayoritariamente por publicidad institucional y de empresas locales. Cada uno de ellos, no obstante, presenta significativas diferencias que, a veces, surgen motivadas por la propia demanda de contenidos o formatos de la comarca en la que se desarrollan.