El estudio de las emociones en el contexto del neuromarketing: una aproximación práctica y conceptual
Guillermo Rodríguez-Martínez
Abstract:La evaluación y medición de las emociones se ha convertido en un pilar esencial para comprender los procesos actitudinales implicados en la exposición y recepción de mensajes publicitarios. Diversos procedimientos e instrumentos se emplean desde el neuromarketing para revisar las emociones elicitadas en las personas cuando se exponen a variados tipos de comunicación de marca, incluyendo, fundamentalmente, técnicas de registro de actividad oculomotora, lectura de expresiones faciales y cotejo de respuestas eléc… Show more
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