El nuevo ángel del hogar. Electrodomésticos y publicidad (1880-1960)

Abstract

RESUMEN:A finales del siglo XIX y comienzos del siglo XX, un buen número de intelectuales consideraron que la electricidad era un elemento fundamental para el progreso y la modernidad pero no faltaron, tampoco, las visiones apocalípticas que la percibieron como un peligro para la salud y una fuente de desequilibrios sociales. Para vencer estas resistencias, los fabricantes de aparatos eléctricos recurrieron al diseño y a la publicidad. Gracias a esta última se fue extendiendo la idea de que la electricidad era algo natural y una conquista social. En ese contexto, los electrodomésticos se entendieron como herramientas imprescindibles para mejorar las condiciones de trabajo en el hogar pues a lo largo del siglo XIX habían comenzado a cambiar las ideas sobre el rol de la mujer en este debido a una serie de transformaciones como la gradual desaparición de los sirvientes, la influencia de las teorías de la economía doméstica, la idealización de la familia nuclear y, más adelante, los conceptos sobre la higiene y la organización científica del trabajo. La publicidad supo sacar partido de todas estas nuevas ideas para hacer de los electrodomésticos expresión de estatus y modernidad pero, también, para convertirlos en el nuevo ángel del hogar, obviando de esta manera el papel real de las mujeres en el trabajo doméstico. PALABRAS CLAVE:Electricidad, electrodomésticos, mujer, publicidad, diseño. TITLE:The new angel of home. Electrical appliances and advertising . ABSTRACT:In the late nineteenth and early twentieth century, a number ofintellectuals believed that electricity was a key element for progress and modernity. There was also apocaliptyc visions: it was a danger to health and source of social imbalances. To overcome this resistance, electrical appliances manufacturers turned to the design and advertising. Advertising was spreading the idea that electricity was a natural and social achievement. In this context, the electrical appliances were understood as essential tools for improving working conditions at home because the role of women in it had changed due to some transformations that began in the nineteenth century: the influence of theories of domestic economy, the «servant problem», the idealization of the nuclear family and, later, the ideas about _____________

La televisión llega a la publicidad. Prácticas publicitarias e imagen femenina en Costa Rica

“…Además, habría que considerar también el proceso de tecnificación del hogar que se produce desde la década de 1950, con la introducción de los electrodomésticos, con el objetivo de «facilitarle» a las mujeres las labores del hogar y, dentro de esa visión, tener más tiempo libre para su familia (Pelta 2012). Precisamente es en este contexto en el cual se inscribe la televisión, un medio que abre la posibilidad de que las mujeres puedan disfrutar de entretenimiento o de tiempo de ocio en el mismo hogar, es decir, en el mismo espacio privado en que realizan el trabajo doméstico, sin necesidad de desplazarse al espacio público.…”

Color Preference in Luxury Electrical Appliances

“…They were designed to make domestic chores easier and mitigated the effects of the disappearance of servants. The modern idea of this technology was introduced to promote hygiene and the scientific organization of work [7]. These new artifacts were not available to all social groups and only the higher classes could afford to buy them.…”