El publicista social en la convergencia del Buen Vivir y los ODS

Abstract

ResumenLa publicidad social es una herramienta esencial en el cumplimiento de las metas y lineamientos del Buen Vivir y, por ende, de los Objetivos de Desarrollo Sostenible 2030. En este trabajo se analiza su aplicación, su razón de ser y cómo se puede lograr y demostrar su eficacia. Para ello, se sustentan casos en los cuales la Educación y el Entretenimiento relacionados a la comunicación social, han logrado cambios en actitudes y comportamientos de riesgo. En tales casos se han dado pasos en el cumplimiento de objetivos de desarrollo. Para finalizar, se determina la importancia de tener una base teórica y metodológica que dé soporte a las campañas sociales y sus productos.Palabras clave: desarrollo sostenible; educación; comunicación; entretenimiento. AbstractSocial advertising is an essential resource in the success of the goals and scopes of Well Living and, therefore, of the Sustainable Development Goals 2030. This paper analyzes its application, its meaning and how its efficacy could be achieved and confirmed. To this end, we present here cases in which education and entertainment, related to social communication, have achieved changes in attitudes and risk behaviors. In such cases, progress has been made in attaining development goals. Finally, we discuss the importance of having a theoretical and methodological basis that supports social campaigns and their products.Keywords: sustainable development; education; communication; entertainment. ResumoA publicidade social é uma ferramenta essencial no cumprimento das metas e diretrizes do Bem Viver e, portanto, dos Objetivos de Desenvolvimento do Milênio 2030. Neste trabalho, analisaremos a aplicação da publicidade social, sua razão de ser e como é possível lograr e demonstrar sua eficácia. Para tanto, apresentaremos casos nos quais a educação e o entretenimento relacionados à comunicação social, alcançaram transformar atitudes e comportamentos de risco. Nesses casos, foram obtidas conquistas em relação aos objetivos do milê-nio. Ao final do artigo, refletiremos sobre a importância de ferramentas teóricas e metodológicas como base para o desenvolvimento de campanhas sociais e seus produtos.Palavras-chave: desenvolvimento sustentável; educação; comunicação; entretenimento.

Red Cross Presence and Prominence in Spanish Headlines during the First 100 Days of War in Ukraine

“…This relationship has not served to explain the work of the institution in a war, nor to emphasize its differential values or those of the ICRC. Although authors such as Castillo-Esparcia (2007), San Felipe and Mariño (2016) and González-Cabrera (2017) consider the media to be an essential and indispensable audience for transmitting the work of these organizations, this potential has not been exploited. When we see that their role in the war in Ukraine does not even reach 50% of the information and that most of the content is linked to the national government, the monarchy, companies and events, the possible risk that the information analyzed generates a cliché of the Red Cross that does not correspond to reality is worth highlighting.…”

“…NGOs are aware that their principles and actions must be communicated effectively (González-Cabrera 2017) to strengthen their connection to their stakeholders (Arévalo-Martínez and Ortiz 2018, p. 87) and even "invite and encourage them to become activists" (Almansa-Martínez et al 2023, p. 353). According to González (2006) in (Gómez-Nieto et al 2018), this task leaves behind the widespread and erroneous practice of providing journalists with dramatic and virulent images in order to maintain interest.…”

“…Sci. 2023, 12, 368 2 of 16 as a fundamental tool for creating social awareness (Castillo-Esparcia 2007;San Felipe and Mariño 2016;González-Cabrera 2017).…”

Explorar la escritura y la comunicación profesional: casos de publicidad social para ONG

“…Los datos no reportan procesos de validación con los usuarios finales o público objetivo, aspecto que se encontró como una tendencia importante en la revisión de publicaciones sobre escritura en publicidad. Tampoco se observaron procedimientos de análisis de mercado y desarrollo de contenidos basados en investigación, que son saberes especializados, reportados en la revisión de literatura, como necesarios para la creación e implementación de campañas de publicidad social (González-Cabrera, 2017;Toca Torres, 2013); tal vez, porque, como muestra la revisión de literatura, este tipo de proyectos de comunicación se realizan con bajo presupuesto y no se orientan necesariamente a la medición de metas y objetivos, sino a generar viabilidad presupuestal, utilizando tecnologías digitales que reducen costos de operación (Almaraz, 2014;Almaraz et al, 2013Göttlichová & Soukalová, 2015López, 2009). Por consiguiente, se requieren nuevos estudios que documenten la evaluación e impactos de campañas de publicidad social y exploren la complejidad de definir el público objetivo o usuarios finales de los contenidos y productos que harán parte del entregable final, dado que, al parecer, los proyectos se dirigen a múltiples audiencias.…”

“…).Esto indicaría que las ONG necesitarían de profesionales de la comunicación para aportar en la identidad organizacional, las alianzas con organizaciones públicas o privadas y la priorización de los grupos de interés (Liston-Heyes & Liu, 2013), a través de, idealmente, campañas de publicidad social. Sin embargo, la creación e implementación de una campaña de publicidad social requiere de saberes especializados, de los que el voluntariado no necesariamente dispone, como estrategias investigativas y diseño de programas por medio de metas y objetivos(González-Cabrera, 2017;Toca Torres, 2013).La revisión realizada coincide en que la escasez de presupuesto afecta los proyectos de publicidad y comunicación en las ONG y limita las posibilidades de comunicar en diversos medios.Se dice que se requiere de estrategias de comunicación cada vez más responsables al impactar al público al que se dirigen. Ante estas exigencias, la innovación y aplicación de tecnologías digitales son vistas como una alternativa para la realización de publicidad social(Almaraz, 2014;Almaraz et al, 2013;Göttlichová & Soukalová, 2015;López, 2009).…”