El uso estratégico de la publicidad política de ataque en la elección federal intermedia de 2015 en México

¿Por qué los candidatos atacan en campaña? Factores explicativos en la publicidad política televisiva

“…Aquellos de naturaleza más impresionista o interpretativa enfatizan la predominancia de estrategias negativas, calumniosas y destinadas a infundir temor en los electores (Castañeda & Coutiño, 2016;Chihu, 2011;Gutiérrez, 2007). Por el contrario, los trabajos cuantitativos elaborados en esa y sucesivas campañas aseveran lo contrario, que los ataques, si bien están presentes en las contiendas mexicanas, son considerablemente menos frecuentes que las propuestas, e incluso irrelevantes (Díaz & Alva, 2016;Echeverría & Juárez, 2011;Juarez, 2007;Juárez & Brambila, 2013;.…”

“…Más allá de este factor, solo el trabajo de Díaz y Alva (2016) ha puesto de manifiesto otros elementos que pueden explicar variaciones en frecuencia y características de publicidad negativa; de esta manera, los mensajes suelen ser más negativos si los anuncios son emitidos por los equipos de los candidatos individuales que por dirigencias partidistas, si son candidatos retadores en lugar de incumbentes, o si están rezagados en las encuestas (Díaz & Alva, 2016). El presente trabajo da continuidad a los hallazgos del dicho estudio, con un par de adiciones: se basa en pruebas estadísticas explicativas -regresión múltiple y regresión logística bivariada-, más robustas que los procedimientos descriptivos ahí utilizados; y reúne datos de las últimas cuatro elecciones presidenciales, acopiando un mayor número de casos y poniéndolos en relación a las diversas variables explicativas que se han descrito.…”

“…No obstante, la posición del candidato en el poder no tiene impacto en la probabilidad de emisión de publicidad negativa (H5), la emisión de ataques directos (H6) o en las características audiovisuales de los mensajes (H8). En ese sentido, encontramos evidencia parcial que apoya la hipótesis de que los retadores atacan más y con estrategias distintas al partido gobernante, como se establece en el ámbito norteamericano (Lau & Rovner, 2009) y en México en particular (Díaz & Alva, 2016), aunque no la suficiente como para atribuirle efectos significativos. Esta diferencia se debe posiblemente a dos particularidades del sistema político mexicano, la imposibilidad de reelección y la extensa duración del periodo de gobierno (de 6 años).…”

Publicidad política televisiva y estereotipos de género en elecciones intermedias

“…60 (septiembre-diciembre, 2023): 118-140 2021). Si se observa el fenómeno en elecciones intermedias, encontramos evidencia de algunos esfuerzos aislados orientados a comprender el impacto de la reglamentación electoral en la publicidad política televisiva (Lugo, 2011;Juárez, 2010;Aceves, 2009), la forma en que los partidos construyen su imagen ante la ausencia del candidato presidencial (Chihu, 2011(Chihu, y 2014 y el uso estratégico de los ataques en ese contexto en particular (Díaz y Alva, 2016;Ramos, Díaz y Muñiz, 2021). Ante la brecha del conocimiento, esta investigación aplica la Teoría Funcional del Discurso Político en Campaña para conocer: ¿en el spot político emitido en elecciones intermedias, de qué manera el estereotipo de género afecta la forma en cómo se ejercen las funciones del discurso sobre los temas en el spot político?…”