El uso periodístico de Facebook y Twitter: un análisis comparativo de la experiencia europea.

Abstract

ResumenActualmente, las redes sociales se configuran como un motor de transformación en las relaciones entre los medios y sus audiencias. Este artículo analiza el uso periodístico de Facebook y Twitter en 41 medios europeos de referencia. La metodología está basada en el análisis de contenido de sus cuentas oficiales. El período de análisis se sitúa en 2013. Los resultados apuntan a una presencia mayoritaria de los medios en Facebook y Twitter y un uso prioritario de difusión de información. Además, es en los países mediterráneos donde se observa una mayor actividad tanto por parte de los medios como de sus usuarios.Palabras Clave: Facebook; Twitter; redes sociales; periodismo; estrategias corporativas; medios europeos The journalistic use of Facebook and Twitter: a comparative analysis of the European experience Abstract Nowadays, the social networks seem to be the driving force in the transformation of the relationship between the media and their audiences. This paper analyses the journalistic use of Facebook and Twitter in 41 referential European media. The methodology is based on the content analysis of their corporative accounts on 2013. The results show that media are mostly present on Facebook and Twitter and that they mainly use them to distribute information. Above this, the Mediterranean media and audience are those that present more activity in the social networks analysed.

Del offline a la r@dio: las experiencias de la industria radiofónica española y colombiana

“…Así, lo pusieron de manifiesto estudios de audiencia de referencia como Radio Joint Audience Research -RAJAR-(U.K), Médiamétrie (Francia), Estudio General de Medios -EGM-(España), etc., pero también informes sobre el sector publicados por organizaciones como la Oficina de Comunicaciones del Reino Unido -OFCOM-y la Unión Europea de Radiodifusión -UER-, entre otros, que alertaron a la industria sobre el freno en la penetración del medio entre los jóvenes de 14 a 24 aproximadamente, consecuencia del efecto seductor del entorno digital especialmente entre los jóvenes de 14 a 24 años. En este sentido, son numerosos los estudios que avalan que la presencia en las redes sociales, por una parte, ha facilitado la localización de usuarios que, jóvenes o no, habían abandonado la emisión analógica y, por otra, ha impulsado y reforzado los vínculos con la audiencia (Stark & Weichselbaum, 2013;González Molina & Ramos del Cano, 2013;Herrera-Damas & Requejo-Alemán, 2011). Aunque esto último continúa siendo fundamental, informes de diferente índole así lo apuntan, lo cierto es que el consumo radiofónico analógico continúa decreciendo especialmente entre los jóvenes (EBU, 2016) del mismo modo que el tiempo medio 47% de los internautas oye radio online en directo y un 43% en diferido y, en Colombia, IBOPE (2017) evidencia que el 49% escucha radio por Internet, porcentajes que corresponden a la audición de emisoras analógicas en la red y que por el momento superan a las puramente online.…”

Radio y redes sociales. Nuevas competencias y estrategias de interacción entre la audiencia y el periodismo radiofónico

“…Así, la relevancia de las cadenas seleccionadas también viene secundada por su supremacía en términos publicitarios. La Cadena SER absorbe por sí sola casi un tercio del conjunto de la inversión publicitaria en el medio, y, junto con Onda Cero y COPE llegan a centralizar el 74% de la inversión publicitaria total en el sector radiofónico español (Ramos, 2013).…”

“…McCorkindale (2010); ; Noguera (2010,2013); Freeman et al Smyrnaios, 2011b; González-Molina y Ramos, 2013). Además, también son, junto con Youtube, las redes sociales a través de las cuales los usuarios tienen mayor acceso a contenido informativo o noticioso en el entorno social (Matsa y Mitchell, 2014).…”

“…La adaptación máxima de la oferta a las necesidades del usuario a partir de la personalización, el consumo ubicuo gracias a los dispositivos que permiten consultar la información en cualquier lugar y momento así como el valor añadido de un usuario cada vez más activo a través de los medios sociales son las principales coordenadas que delimitan el presente de los contenidos de servicio (González-Molina, 2013). (Ryfe y Mensing, 2010;Pastor, 2010).…”