Eleições 2020 e pandemia: propaganda política e interação entre candidatos e eleitores no Facebook

Abstract

Este artigo trata de analisar quais foram as estratégias de comunicação adotadas nas páginas do Facebook dos três candidatos mais votados nas eleições 2020 para prefeito em Natal, Brasil, entre 27 de setembro e 15 de novembro. Também identificamos as postagens mais compartilhadas e procuramos compreender quais foram os momentos de interatividade entre candidatos e seguidores nos comentários. Utilizamos como método a Análise de Conteúdo qualitativa e a técnica bibliográfica. Os resultados mostram uma hibridação de recursos de texto, áudio e vídeo na construção das postagens como forma de dar visibilidade às campanhas. Verificamos ainda a divulgação de pesquisas de intenção de votos, de notícias da mídia, o uso de campanha negativa, além de ações mobilizatórias. Observamos que as situações de interação se efetivaram em conversas de apoio e elogios aos candidatos.