Elements of digital marketing and the positioning of the company INNOVA BIOTECH AGRO SAC

Abstract

La investigación se efectuó con la finalidad de determinar la relación del marketing digital en el posicionamiento de la empresa INNOVA BIOTECH AGRO SAC, Lima en el año 2021, pretendido servir como guía para la gerencia general de la empresa estudiada y otras similares inmersas en el sector agroindustrial mediante la adaptación de los elementos del mercadeo digital, siendo mecanismos que ayudan a mejorar el reconocimiento o posicionamiento. La metodología empleada fue una investigación de nivel correlacional, con enfoque cuantitativo y de tipo básico, a su vez con un diseño no experimental y de corte transversal, aplicándose un instrumento de recolección de datos a clientes potenciales de la empresa, representados por 227 agricultores. Al respecto, los hallazgos evidencian la existencia de un nivel de correlación Spearman (0,306) entre la variable marketing digital y la variable posicionamiento, demostrando una relación positiva entre ambas variables aplicadas a la empresa agroindustrial. En el estudio se concluye que el posicionamiento de la empresa agroindustrial evaluada va a mejorar a medida que se implemente de manera adecuada las estrategias de marketing digital, así como para elevar los índices de competitividad de la empresa agroindustrial reflejados en un mayor posicionamiento, se hace necesario fortalecer los mecanismos de proceso de venta, las herramientas de comunicación comercial y las distintas acciones de publicidad digital.