Email Newsletters: Relaunching in the Digital Media Environment

Abstract

На тлі затяжної кризи періодичної преси, зростаючої проблеми монетизації в умовах цифрового ринку та конкуренції з боку соціальних мереж, традиційні інформаційні бюлетені сьогодні отримали друге життя в форматі email-розсилок. Це стало можливим завдяки тому, що перевантажена інформацією аудиторія все більше відчуває потребу в якісному, лаконічному контенті та персоналізованому підході. Інформаційні бюлетені, основними пріоритетами яких залишаються редакційна свобода та побудова стійких відносин із читачами, відкрили можливості для авторського медіапродукту, нішевого контенту та спонукали багатьох журналістів до запуску власного медіабізнесу.У статті проаналізовані чинники, що зумовили сплеск популярності цього каналу поширення інформації та останні тенденції у виробництві email-розсилок: тематичний спектр, періодичність, формати, платформи для створення та ін. Вивчення кращих зарубіжних практик випуску інформаційних бюлетенів дозволяє позитивно оцінити потенціал цих медійних продуктів, що легко інтегруються в бізнес-стратегії видання.Інформаційні бюлетені в форматі email-розсилки є ефективним інструментом не лише залучення нових читачів до сайту видання, а й побудови стійких відносин медіа з аудиторією, формування звички до споживання контенту, що згодом дозволить залучити їх до платних пакетів послуг. Багато видавців зосереджують увагу на традиційних журналістських цінностях -незалежності та автономії, авторському аналізі, що робить контент унікальним та водночас збільшує довіру аудиторії.