Standard-Nutzungsbedingungen:Die Dokumente auf EconStor dürfen zu eigenen wissenschaftlichen Zwecken und zum Privatgebrauch gespeichert und kopiert werden.Sie dürfen die Dokumente nicht für öffentliche oder kommerzielle Zwecke vervielfältigen, öffentlich ausstellen, öffentlich zugänglich machen, vertreiben oder anderweitig nutzen.Sofern die Verfasser die Dokumente unter Open-Content-Lizenzen (insbesondere CC-Lizenzen) zur Verfügung gestellt haben sollten, gelten abweichend von diesen Nutzungsbedingungen die in der dort genannten Lizenz gewährten Nutzungsrechte. This paper is concerned with the tension between consumer persuasion and freedom of choice. We study how assertive language (as in the slogan Just do it!) affects consumer compliance in hedonic vs. utilitarian contexts. Previous literature consistently claimed that forceful language would cause reactance and decreased compliance. However, we find in four studies that assertive persuasion is effective in contexts involving hedonic goods and hedonically framed utilitarian goods. Our hypotheses emerge from sociolinguistic research and confirm the relevance of linguistic research in consumer behavior.
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