Encuadres noticiosos sobre primeras damas: las expertas, las novatas y las actuales

Abstract

The protocol figure of the first lady is subject to media exposure, whether for directing an organization, when accompanying her husband at events, or because she is involved in conflicts of interest. Literature indicates that her role generates a narrative of how an exemplary woman should be in her country. In this context, this paper aims to identify, using the model of Winfield (1997), the news frames used to cover the first ladies of three countries, namely Argentina, USA, and Mexico. For this, three groups of first ladies were selected: a first group of expert politicians, including those who had a political career prior to their position and later sought the presidency of their country (Cristina Fernández, Hillary Clinton, and Margarita Zavala); a second group of novices who took the position without a previous career (Juliana Awada, Laura Bush, and Angélica Rivera); and a third group made up of those who currently hold the position (Fabiola Yáñez, Melania Trump, and Beatriz Gutiérrez Müller). The newspapers analyzed were La nación, Página/12, The Wall Street Journal, The New York Times, Reforma, and La jornada. Content analysis and the framing model revealed that the most widely used frame was that of a political official, being more pronounced for expert politicians and in newspapers opposed to her husband’s government. Moreover, this allows presidential wives to express themselves via direct quotes. It can thus be concluded that the first ladies are preferably covered from political news frames, which endows them with soft power that allows them to intervene in elections, makes their opinion relevant, and shapes their political career. Resumen La figura protocolaria de la primera dama ha sido mediáticamente expuesta a escrutinio ya sea por dirigir un organismo, acompañar a su esposo en eventos o porque se ve incolucrada en conflictos de interés. La bibliografía señala que su papel genera una narrativa de cómo debe ser una mujer ejemplar en su país de origen. En dicho contexto, el presente trabajo tiene como objetivo detectar, a partir del modelo de Winfield (1997), cuáles son los encuadres noticiosos desde los que se cubre a las primeras damas de tres países: Argentina, Estados Unidos y México. Para ello, se seleccionarion tres grupos de primeras damas: uno denominado como las políticas expertas en las que se incluyen las que tenían una carrera política anterior a su cargo y que después buscaron la presidencia de su país (Cristina Fernández, Hillary Clinton y Margarita Zavala); el segundo grupo fue el de las novatas, las cuales llegaron al puesto sin una trayectoria previa (Juliana Awada, Laura Bush y Angélica Rivera); y un tercer grupo conformado por las que actualmente ocupan dicho cargo (Fabiola Yáñez, Melania Trump y Beatriz Gutiérrez Müller). Los diarios analizados fueron La nación, Página/12, The Wall Street Journal, The New York Times, Reforma y La jornada. Por medio del análisis de contenido y del modelo del framing se encontró que el encuadre más utilizado fue el de funcionaria política, lo cual se pronuncia en mayor medida en las políticas expertas y en los diarios opositores al gobierno de su marido. Además, dicho frame les permite a las cónyuges presidenciales expresarse desde citas directas. Se concluye que las primeras damas son abordadas desde marcos noticiosos preferentemente políticos lo cual las dota de un poder blando que le permite intervenir en elecciones, vuelve relevante su opinión y les forma trayectoria política.

historias de Instagram de Mariana Rodríguez. Análisis de su agenda y rol como primera dama

“…Los trabajos de comunicación política han relatado cómo los roles de las primeras damas están envueltos en una cuestión del género, en tanto existen actividades que pareciera que ellas deben cumplir por ser mujeres (Álvarez-Monsiváis, 2020;She, 2021). En ese sentido, los estudios han demostrado que existen dos tipos generales de roles para las primeras damas.…”

“…A pesar de registrar un porcentaje de historias categorizadas como acciones de promoción política (21 del total), no fue posible advertir que Rodríguez se involucrara de manera no tradicional como primera dama (Álvarez-Monsiváis, 2020;Harmer, 2020;She, 2021), sino que se movió entre lo tradicional y lo no tradicional. Posteriores investigaciones deberán referirse a las posibles consecuencias de que se publiquen en un mismo espacio y con una misma importancia sus acciones políticas y de funcionaria con sus acciones como influencer y empresaria.…”

De influencer a primera dama: Mariana Rodríguez en las elecciones a la gubernatura de Nuevo León, México 2021

“…El cual consiste en generar categorías por medio de un libro de códigos con el fin de detectar tendencias sistemáticas en el contenido de un medio (Díaz-Herrera, 2018). Esta técnica ha sido utilizada por académicos de comunicación política para revisar cuentas de Instagram (López-Rabadán y Doménech-Fabregat, 2021; Muñoz y Towner, 2021), así como en el análisis de la representación mediática de primeras damas (Álvarez-Monsiváis, 2020a;Kuipers y Timmermans, 2020;Isotalus, 2021), además de ser la herramienta más utilizada en los trabajos cuyo objetivo es analizar los encuadres de asunto y juego estratégico en campañas políticas (Muñiz, 2015; Piñeiro-Naval y Morais, 2020).…”

“…Para este fin, se generaron tres preguntas de investigación: PI1: ¿Cuáles elementos que componen las publicaciones de Instagram de Mariana Rodríguez lograron un mayor engagement (cantidad de likes y comentarios) durante la época electoral? PI2: ¿Cuál fue el rol del perfil de Instagram de Rodríguez durante la campaña en el estado de Nuevo León acorde con los encuadres sobre primeras damas (Álvarez-Monsiváis, 2020a)? PI3: ¿Qué encuadre político (Muñiz, 2015) fue utilizado en mayor medida durante las publicaciones de Rodríguez en la campaña electoral?…”

“…La importancia de la investigación se justifica en los estudios recientes que detectan una estrategia de comunicación política en redes sociales, específicamente en Instagram (Bast, 2021;Haßler, Kümpel y Keller, 2021;Muñoz y Towner, 2021). Asimismo, su relevancia se sustenta en los trabajos que abordan el rol que juegan las primeras damas en la reputación de sus esposos dedicados a la política (Álvarez-Monsiváis, 2020a;Harmer, 2020;Isotalus, 2021). Por último, se inserta en la tendencia de investigaciones dedicadas a encontrar elementos que generan mayor compromiso político con los seguidores (García Beaudoux, Berrocal-Gonzalo, D'Adamo, 2020;Slimovich, 2020;López-Rabadán y Doménech-Fabregat, 2021).…”