“…Sobre esta base, algunos autores(Smith, 2003; Maignan y Ferrell, 2004) argumentan que las empresas deberían ser responsables solo con sus Stakeholders (sus clientes), mientras que otros consideran que la empresa debe ser responsable con la sociedad en general(Brown y Dacin, 1997; Kotler y Lee, 2005). Adoptando una postura conciliadora, este trabajo de investigación aboga por considerar ambas posturas, eligiendo indicadores asociados tanto a acciones encaminadas al beneficio de cliente y la sociedad(Pomering y Dolnicar, 2006).De este modo, en primer lugar nos centramos en el stakeholder central de la empresa, el cliente, materializándose en una orientación relacional del servicio prestado con tal de aplicar actividades de provisión de beneficios y asistencia, las cuales toman las necesidades del cliente como pilar estructural(Gatignon y Xuereb, 1997;Ha et al, 2014; Vargo y Lusch, 2004.Deshpande et al (1993, pp.27) enfatizan que la característica determinante de una empresa orientada a la relación con el cliente reside en la adopción de una cultura organizativa donde exista un "conjunto de creencias ponen en primer lugar los intereses del cliente".Por su parte, la calidad social también recogería iniciativas tanto relacionadas con el medioambiente(Pedersen, 2010) como sobre la propia sociedad(Turker, 2009). Las actividades sociales que se enfocan en el medioambiente incluyen categorías como la prevención de la contaminación, la conservación de la energía y el servicio ecológico.…”