2016
DOI: 10.1007/s00550-016-0411-x
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Erfolgsfaktoren des Cause related Marketing (CrM) mit Beispielen aus dem Umweltschutz

Abstract: Zusammenfassung Krombacher, McDonald's, Microsoft -sie alle pflegen ihre Corporate Social Responsibility (CSR). Immer mehr Unternehmen setzen sich u.a. für ökologische Belange ein. Dabei hat CSR viele Ausprägungen; eine davon wird als Cause related Marketing (CrM) bezeichnet und stellt die Zusammenarbeit eines Unternehmens mit einer Nonprofit-Organisation dar. Amerikanische Experten bezeichnen CrM bereits als "routine strategy", die nicht mehr wegzudenken ist. Auch im deutschsprachigen Raum lässt sich ein stei… Show more

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