Escala para Avaliação de Imagem Corporativa de Universidade com Capital Aberto: Um Estudo com Modelagem de Equações Estruturais

Abstract

ResumoA imagem corporativa representa as impressões e opiniões recentes acerca de uma corporação, sintetizando um conjunto de significados complexos, o qual influencia comportamentos e a tomada de decisão. A imagem corporativa é relevante para a consolidação, no curto prazo, da posição da empresa e para seu crescimento no longo prazo. No segmento de educação superior, a imagem corporativa constitui um dos recursos relevantes para distinguir as corporações e ampliar a participação de mercado das universidades com imagem corporativa sólida. O propósito desta pesquisa é validar escala construída para medir a imagem de universidade com ações negociadas em bolsa de valores, uma vez que não foi identificada, na literatura consultada, nenhuma escala com essa finalidade. A ferramenta estatística empregada no trabalho foi a Modelagem de Equações Estruturais. A pesquisa de survey foi realizada em instituição de ensino superior privado, com unidade localizada na Barra da Tijuca, bairro do município do Rio de Janeiro, utilizando, enquanto instrumento de coleta de dados, o questionário estruturado com cinco opções de resposta do tipo Likert. A amostra foi constituída de quatrocentos e vinte e quatro alunos dos cursos de Administração e Ciências Contábeis, distribuídos em oito perío-dos letivos. As hipóteses do estudo foram confirmadas, com significância estatística, e demonstraram que a escala proposta é consistente, possui ajustamento adequado, e pode ser utilizada pelas universidades de capital aberto com vistas ao gerenciamento das dimensões que influenciam a construção e a manutenção de uma imagem corporativa sólida. Os resultados evidenciaram a preocupação dos alunos com relação a gestão financeira, que é a variável mais importante do construto solidez. A importância do mercado de capitais está justamente no seu papel de elevar a transparência da gestão financeira das corporações de capital aberto. Palavras-chave:

Effects of age and income moderation on adoption of mobile payments in Brazil

“…The authors dichotomized the moderating variables of age and income following Vieira’s guidelines (2009). The authors divided the two variables into two groups using the median as the midpoint.…”

Green campus and student proactivity initiatives: the importance of a participatory approach

“…They recommend the use of Sobel, Aroian and Goodman tests. These tests seek to verify the existence of an indirect effect (mediator) and statistical significance by calculating the product of coefficients of an (IV) and b (DV) by the respective standard error (Baron and Kenny, 1986; Vieira, 2009; Vieira et al , 2017). The tool available at http://www.quantpsy.org/sobel/sobel.htm was used to perform the Sobel, Aroian and Goodman tests.…”

Relações que afetam a satisfação no teletrabalho domiciliar

“…Como estabelecido por Vieira (2009), uma variável quantitativa que afeta a direção e/ou a força de uma relação entre uma variável independente (no caso deste estudo o estilo de liderança) e uma variável dependente (no caso deste estudo a satisfação no trabalho), configura-se uma moderação. Considerando que possíveis atos de incivilidade do gestor podem afetar a relação entre seu estilo de liderança e a satisfação do teletrabalhador, tem-se as hipóteses de moderação 6 a e b:…”