Estratégias De Cimenteiras Na Entrada De Mercados Internacionais: Estudo Comparativo

Abstract

As estratégias em setores produtivos cimenteiro necessitam de investigações que elevem tangencialmente a busca por mercados e a competitividade das empresas. O cimento é uma das principais commodities mundiais, sensível ao mercado e a preço. Este estudo tem como objetivo de compreender e comparar as estratégias implementadas no passado por empresas atuantes no mercado internacional de cimento. Este artigo utiliza uma metodologia de estudos de caso e revisão bibliográfica e tem como foco apontar proposições que envolvam o processo de internacionalização entre empresas que se internacionalizaram em mercados de tipologia “first movers” e empresas de tipologia “late movers”. Habitualmente, empresas multinacionais que são oriundas de países desenvolvidos iniciaram os seus processos de internacionalização antes das empresas de países em desenvolvimento. Estes últimos já possuíam uma melhor infraestrutura e mão de obra mais qualificada, o que não se replicou nos países em desenvolvimento na mesma época. Como resultados desta comparação este artigo contribui para apontar que existem: (1) diferenças no processo de internacionalização entre “first” e “late movers”; (2) Diferenças culturais que influenciam o processo de internacionalização e (3) Oportunidades e vantagens competitivas diferentes nos processos de internacionalização “first mover” ou “late movers”.