Estrategias de marketing digital utilizadas por empresas del retail deportivo

Abstract

Con el fin de determinar qué tan efectivas son en la actualidad las estrategias de marketing en buscadores digitales utilizadas por empresas del retail deportivas, esta investigación ha tomado como caso de estudio las tiendas multideporte Decathlon y Sprinter por la importancia que ambas marcas tienen en el sector deportivo. La metodología empleada para llevar a cabo esta investigación, ha sido un análisis descriptivo mediante el estudio de diversos factores relacionados con el marketing digital, como son el posicionamiento en buscadores SEO (search engine optimization, por sus siglas en inglés), la usabilidad web y la creación de campañas de publicidad SEM (Search Engine Marketing, por sus siglas en inglés. La información se obtuvo usando diferentes herramientas empleadas en el marketing digital como Semrush y Screaming Frog. Se concluye que, a pesar de que ambas empresas realizan notables esfuerzos, los resultados son muy desiguales. Decathlon desarrolla estrategias de marketing digital más eficaces y útiles para la consolidación de la marca en términos de reputación y ventas, mientras que Sprinter presenta áreas con mejoras constantes.

The Criteria of Inbound Marketing to Segment and Explain the Domain Authority of the Cellars’ E-Commerce in the Canary Islands

“…This is similar to what was mentioned above since it improves the visibility [76] of the e-commerce store in search engine results, attracting more web traffic. As traffic comes down to popularity and visibility and ecommerce inbound marketing ushers in fine-quality content and referential outbound links, a causal connection exists between the degree of e-commerce marketing development, market orientation, and domain authority [77]. On this basis, the following hypothesis is put forward: H3 (5).…”

Marketing digital en fútbol: Una revisión de literatura y agenda investigativa

“…Le compete por tanto al marketing operativo o táctico, el planificar, ejecutar y controlar las acciones de marketing estratégico del cómo llegar ". (p.42)(Nuñez Cudriz & Miranda Corrales, 2020) Leslie Singer Cardona explica que el marketing digital es la creación de estrategias por medio de canales digitales para lograr que los consumidores generen un vínculo con la marca que no vaya en una única dirección como en el mercadeo tradicional (Ewerth y Girotto, 2021;Luque-Ortiz, 2021). Existen diversos canales digitales como las redes sociales, sitios web, email marketing, apps, entre otros.…”

Analysis and categorization of studies of digital marketing in small and medium enterprises

“…Due to technological advancements and innovation, marketing channels evolve over time, aiming at constantly improving factors like efficiency and persuasive power, and providing relationship advantages to attract more clients and value partners (Purnamaningsih & Rizkalla, 2020;Luque-Ortiz, 2021). Consequently, the introduction of the internet-as a force in the market-has resulted in many concepts and strategies being rethought (Kozlenkova, Hult, Lund, Mena & Kekec, 2015).…”

“…This new form of marketing uses a different supply chain comprised of methods and tools that deliver solutions via online digital connections (Pride & Ferrell, 2017). Digital marketing has also been said to reduce costs and improve sales (Somjai, Charoen-Rajapark & Pocmontri, 2020), profitability, the contact with customers, the identification of customer needs, and even employee creativity (Simion, Militaru, Popescu & Niculescu, 2017;Luque-Ortiz, 2021). This technological revolution is not only limited to big companies; it has also reached small and medium enterprises (SMEs) (Octavia, Indrawijaya, Sriayudha, Heriberta, Hasbullah & Asrini, 2020), as the adoption of the internet and its marketing tools has a significant impact on their success (Eid & El-Gohary, 2013).…”