2024
DOI: 10.22267/rtend.242501.248
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Estrategias de mercadeo en pequeñas y medianas empresas de familia para ser competitivas en Colombia

Ledy Gómez Bayona,
Olga Inés Vélez Bernal,
Nancy Estela Grajales Montoya
et al.

Abstract: Las problemáticas de las empresas de familia vienen siendo investigadas ampliamente a nivel mundial, dada su importancia en el desarrollo económico y social de los países. El presente artículo busca evidenciar que las estrategias de mercadeo en pequeñas y medianas empresas de familia, les permiten un posicionamiento competitivo en los mercados a nivel global. El método de investigación es de carácter descriptivo, a partir de una revisión de literatura, documental e interpretativo, utilizando las herramientas P… Show more

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