Estudio sobre el consumo audiovisual de la Generación Z en España

Abstract

La transformación del sector televisivo en la última década (2010-2020) se ha visto potenciada por el desarrollo tecnológico, como la aparición de la televisión digital y la transmisión de imágenes a través de la banda ancha. Los espectadores han adquirido un papel protagonista en la elección y creación del contenido audiovisual. En este escenario, los jóvenes no renuncian a la televisión lineal, apostando principalmente por los informativos y programas de entretenimiento. Tras la realización de un estudio cualitativo mediante un focus group y un cuestionario a 400 jóvenes, se demuestra que su consumo es cada vez menor por ser considerada como anticuada y sujeta a un horario y la ficción es vista, casi en su totalidad, a través de las plataformas de contenido en streaming. La Generación Z prefiere visionar contenidos dónde y cómo quieren y, además, la comparten con otros usuarios gracias a las redes sociales. Esta evolución audiovisual provoca una hiperfragmentación de la audiencia y una brecha generacional entre el consumo de la televisión tradicional y los contenidos por streaming.

Producciones audiovisuales en formato vertical: el caso de Snap Originals. El consumo de ficción en 9:16

“…La irrupción y accesibilidad que trajeron los dispositivos móviles permitieron que los usuarios personalicen su propio consumo audiovisual, que la industria cree una oferta audiovisual más variada y así se amplíe el nivel y tiempo de consumo. Esta hiperfragmentación de la audiencia exige un visionado más interactivo y un mayor disfrute de la experiencia, donde el usuario decide el tipo de contenido, el espacio, el tiempo, la plataforma y dispositivo de consumo (Cortés et al, 2022).…”