Estudios de agenda setting en Cuba: propuesta de metodología para un desarrollo posible

Abstract

Los nuevos escenarios mediáticos, el contexto social, económico y político del país, y la necesidad de transformar el modelo de prensa para dar mayor participación a la audiencia, hacen que en Cuba los estudios sobre agenda setting se hayan transformado a las circunstancias particulares que rigen el sistema nacional de medios. Una de las áreas en las cuales ha sido preciso introducir modificaciones es la metodología para profundizar en este proceso. Por ello el presente estudio tiene como objetivo Proponer una metodología para desarrollar estudios de agenda setting en Cuba a partir del análisis de las relaciones entre las agendas política, mediática y pública, y los factores que en ella inciden.La metodología se desarrolla en torno a tres áreas importantes para los estudios de agenda setting: la correlación estadística entre los objetos y atributos, las influencias sobre el contenido mediático, y las condiciones contingentes. Los principales aportes de la propuesta radican en la posibilidad de implementar investigaciones contextualizadas a la realidad cubana, cuyas características y evolución la convierten en un sistema complejo con determinadas particularidades.The new media scenarios, the social, economic and political context of the country, and the need to transform the press model to give greater participation to the audience, make in Cuba the studies on agenda setting have been transformed to the particular circumstances that govern The national media system. One of the areas in which changes have been made is the methodology to deepen this process. Therefore, the present study aims to propose a methodology to develop studies of agenda setting in Cuba based on the analysis of relations between political, media and public agendas, and the factors that affect it. The methodology is developed around three important areas for the agenda setting studies: the statistical correlation between the objects and attributes, the influences on the media content, and the contingent conditions. The main contributions of the proposal lie in the possibility of implementing contextualized research to the Cuban reality, whose characteristics and evolution make it a complex system with certain particularities.

Agenda Setting y etnometodología. Su complementación en un estudio de la agenda pública local

“…Este enfoque ha posibilitado la reproducción del mediocentrismo, al comprobar el papel determinante de los medios sobre la opinión pública. A pesar de ello, recientes estudios plantean la complementariedad de las agendas, exponiendo sus relaciones como interdependencias, co-determinaciones o interrelaciones (Muñiz y Castillo, 2018;Bentivegna y Giovanni Boccia, 2020).…”

“…Las limitaciones comentadas se reproducen en la implementación de esta teoría en Cuba (Muñiz y Castillo, 2018). Las sistematizaciones de los estudios en este escenario (Muñiz, Fonseca y Castillo, 2015;Muñiz y Castillo, 2017;2018) develan la aplicación del diseño teórico clásico a la par de lo descrito en el mundo.…”

La construcción de la agenda política local en Cuba. Un estudio de caso

“…El estudio de la agenda política en Cuba se desarrolla desde 2010 como parte de las investigaciones sobre la formación y relaciones entre las agendas de los medios de comunicación, la ciudadanía y los decisores y ejecutores de las políticas. Hasta la fecha, las investigaciones abordan el establecimiento de la agenda de los medios sobre los asuntos de interés para los públicos (agenda setting) (Muñiz, Fonseca & Castillo, 2015;Muñiz, 2019). También se ha determinado el papel de primer orden de las instituciones sociales y políticas en la construcción de las agendas mediáticas y algunos acercamientos a las relaciones entre las agendas política y pública (Muñiz, 2019).…”