Estudo Sobre a Utilização De Atributos Da Identidade Cultural Brasileira Como Fonte De Vantagem Competitiva No Segmento De Moda

Abstract

Este estudo procurou investigar se a Brasilidade na moda representa fonte de vantagem competitiva no segmento de moda. Buscou-se também, verificar se o consumidor consegue identificar e hierarquizar os atributos da Brasilidade na moda. Levantou-se o referencial teórico relacionado a fontes de vantagem competitiva, consumidor de moda e Brasilidade na moda. Para tanto conduzir o estudo, realizou-se uma survey. Para a coleta de dados elaborou-se um questionário estruturado com questões fechadas e fotos de vestuários. A amostra totalizou 411 respondentes selecionados por conveniência. Os resultados permitiram detectar que a Brasilidade na moda pode ser uma fonte de vantagem competitiva.

Gestão Estratégica Na Cafeicultura: O Caso Do Grupo Porteira

“…Assim, o diferencial das empresas que possuem determinantes básicos está na redução de custos, principalmente(PORTER, 1999). interna são aquelas que se relacionam aos processos organizacionais, e as fontes de vantagem competitiva externa correspondem aos atributos dos produtos entregues ao mercado(SUTTER et al, 2014).Gestão & Conexões = Management and Connections Journal, Vitória (ES), v.7, n.2, p. 158-183, jul./dez. 2018.capital, tecnologia, localização, marcas e conhecimento não são suficientes para a geração de vantagens competitivas, de forma isolada.…”

Desenvolvimento e validação de escala da importância da imagem do país de origem (COI) como recurso na estratégia

“…Observa-se também que grande parte dos estudos sobre COI mensuram o modo como os consumidores analisam o produto com base na imagem que têm da cultura de um país (Papadopoulos, Heslop & Bamossy, 1990;Laroche et al, 2005;Brijs, 2006 artesanato produzido à base de fibras de buriti, tecidos ecológicos, algodão natural, fibra de buriti, juta -podem fazer parte do produto e da marca 2015b). Para esses autores, os recursos culturais do Brasil podem ser incorporados na marca de moda por meio de duas dimensões, o estilo de vida (ousadia; diversidade de tradições culturais, miscigenação transferida aos produtos, ironia, jovialidade e alegria de viver) e pelas representações do Brasil e símbolos nacionais (utilização de imagens de flora e fauna nas estampas, frutas, coqueiros, flores, onça, papagaios, tucanos, inspiração em encadernação, tipografia, gravura, entalhe, cerâmica, culinária, práticas religiosas e folclóricas, conciliação das referências da cultura nacional com à modernidade nos elementos que fazem menção à geográfica do país, como natureza, uso das cores verde e amarela, elementos que estabelecem relação direta com o Brasil -praias, coqueiros, favelas, samba, cultura indígena e africada, religiosidade e imagens de Carmen Miranda).…”