Event Marketing: A Conceptual Assessment of Advantages, Challenges and Strategies

Abstract

Özet: 2000'lerden itibaren pazarlama ve medya iletişiminde büyük bir değişim meydana gelmiştir. Tüketicilerin geleneksel reklamcılığa gittikçe daha az tepki vermesi sorunuyla karşı karşıya kalan pazarlamacılar, potansiyel müşterilere ulaşmak için yeni yollar aramaya başlamıştır. Etkinlik, pazarlama hedeflerine ulaşmak için canlı olarak gerçekleşen bir pazarlama iletişim faaliyetidir. Etkinlik pazarlaması, bir ürünü, amacı veya organizasyonu tanıtmak için temalı bir etkinlik tasarlama ve geliştirmeyi içerir. Etkinlik pazarlamasının temel hedeflerinden biri, tüketici deneyimini ve işletmenin ürünlerine ilişkin marka farkındalığını arttırmaktır. Müşterilerin bizzat yaşadığı deneyimler, gerçeklik kavramını belirlemede geleneksel reklamlarla iletilen dolaylı deneyimlerden daha güçlü olduğundan, etkinlikler, görme, ses, koku, tat ve dokunmayı içeren çok yönlü marka deneyimleri oluşturmak için daha etkilidir. Etkinlik pazarlaması, günümüzde işletmeler tarafından yoğun bir biçimde kullanılmaktadır. Bu çalışma etkinlik pazarlaması ile ilgili geniş bir teorik çerçeve oluşturmaya odaklanmaktadır. Ayrıca çalışma güncel istatistiklerle birlikte etkinlik pazarlama stratejilerini de inceleyerek söz konusu pazarlama kararlarını alırken işletme yöneticilerine yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

Konten Promosi Aneka Produk Pala Berbasis Sosial Media Bagi Kelompok Wanita Tani Cita Mandiri

“…Kegiatan dilaksanakan pada akhir pekan dengan durasi waktu dua jam. Kegiatan dilaksanakan di balai Kelompok Wanita Tani Cita Tani Mandiri dengan jumlah peserta kurang lebih [15][16][17][18][19][20] Setelah pembuatan konten promosi, selanjutnya dilakukan kegiatan pelatihan dan pendampingan teknik pemasaran online melalui sosial media. Konten promosi yang telah dibuat oleh mitra diupload pada sosial media sebagai sarana pemasaran online.…”

“…c. pemasaran media sosial dapat mempengaruhi perilaku pelanggan, mendorong mereka untuk mencoba produk baru, melakukan pembelian, dan menjadi pelanggan setia [14]. d. pemasaran media sosial membantu dalam membangun kesadaran merek, membangun https://doi.org/10.33480/abdimas.v6i1.5229 bukti sosial, menargetkan iklan, memanfaatkan pemasaran influencer, dan terlibat dengan pelanggan secara real time [15]. Hal ini juga memungkinkan bisnis untuk menjangkau lebih banyak pelanggan dengan biaya terjangkau, meningkatkan loyalitas merek, dan meningkatkan kesadaran merek [16].…”

Çağdaş Sanat, Reklam ve Eğlence Endüstrisinin Ortak Bir Görsel Tasarım Uygulaması Olarak 3B Projeksiyon Haritalama

“…Etkinlik reklamcılığı; basılı reklamlar, reklam panoları ve radyo veya TV spotları gibi geleneksel reklamcılık yöntemlerinin yanı sıra e-posta pazarlaması, sosyal medya reklamcılığı ve etkileyici pazarlama gibi daha yeni dijital pazarlama kanalları dâhil olmak üzere birçok biçimde olabilir. En etkili etkinlik reklamcılık stratejileri, hedef kitleye çeşitli şekillerde ulaşmak ve potansiyel katılımcılarda yankı uyandıran uyumlu bir mesaj oluşturmak için tipik olarak farklı kanalların ve taktiklerin bir kombinasyonunu kullanır TOKSÖZ, E. (Gedik, 2021). Nitekim 3B projeksiyon haritalama teknolojisi, hem açık hava hem de etkinlik reklamcılığının bir arada uygulanmasına olanak sağlamasının yanı sıra bir de katılımcısına 'deneyim' imkânı sunan reklam endüstrisi için oldukça avantajlı bir teknolojidir.…”