Examining the Effectiveness of Athlete Celebrity Endorser Characteristics and Product Brand Type: The Endorser Sexpertise Continuum

Simmers, Christina S.; Damron-Martinez, Datha; Haytko, Diana L.

doi:10.7290/jasm01fdcf

Cited by 13 publications

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References 23 publications

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“…Despite the growing demand for influencer marketing, little effort has been made to understand the genuine factors that affect consumers' perception of SMIs and enable them to exert more influence on audiences. Whilst previous studies in the advertising research stream has documented distinct characteristics that make certain celebrity endorsers more persuasive, such as credibility, attractiveness (Simmers, Damron-Martinez, & Haytko, 2009), autonomy and competence (Thomson, 2006), little is known about key attributes that enable "SMIs" to generate sizable followers and exert persuasive power. This study fills this void in the literature.…”

mentioning

confidence: 99%

Identification of Key Attributes of Social Media Influencers: An Exploratory Study

Cuevas²,

Lim³

2019

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confidence: 99%

Identification of Key Attributes of Social Media Influencers: An Exploratory Study

Cuevas²,

Lim³

2019

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“…Diante deste cenário, verificou-se que na NBA (Associação Nacional de Basketball dos Estados Unidos), havia marcas como a Converse e Adidas que não eram tão preponderantes e decidiram ousar e patrocinar durante 5 anos e por 2,5 milhões de dólares o atleta Michael Jordan, por meio do seu agente David Falk, conceituado como referência do Basquete, lançando uma linha de tênis "Air Jordan" mediante pagamento de Royalties. O negócio foi tão bem-sucedido que ele se tornou uma espécie de "hombre-anúncio", levando outras marcas tais como Coca Cola, Gatorade, Chevrolet, Wheaties e Mc Donalds a se atrelarem ao seu talento (Simmers et al, 2009;Foteini et al, 2022).…”

Section: Introductionunclassified

Um estudo sobre a lembrança de marcas patrocinadoras das Copas do Mundo do Brasil de 2014 e da Rússia de 2018

Mielli,

Senna,

Ciasca

et al. 2024

R. G. Secr.

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Objetivo do estudo: Analisar o nível de lembrança (recall) dos respondentes das marcas patrocinadoras oficiais e das não oficiais durante a realização das copas do mundo de 2014 e 2018. Metodologia: Pesquisa exploratória, realizada de forma quantitativa, não probabilística, com respostas colhidas por conveniência através de instrumento de coleta de dados por formulário eletrônico e físico, com e sem apoio de entrevistadores. Este trabalho baseia-se em um modelo de pesquisa desenvolvido por Meng-Lewis, Y. (2014), para avaliação do comportamento dos consumidores chineses em recall de patrocinadores dos jogos olímpicos de Pequim. Originalidade/Relevância: a presente pesquisa consiste em analisar a lembrança pelos espectadores brasileiros das marcas patrocinadoras, ou não, nas duas edições (2014/2018) da Copa do Mundo de Futebol, realizando uma série histórica de dois grandes eventos consecutivos. Principais resultados: a análise estatística revelou que as empresas patrocinadoras oficiais obtiveram os melhores resultados em termos de recall para ambas as edições e as empresas que não foram patrocinadoras oficiais e ainda assim obtiveram bons resultados, indicando a utilização da estratégia de marketing de embosca. Contribuições teóricas e metodológicas: O modelo estudado poderá auxiliar a compreensão do processo de lembrança das marcas patrocinadoras de grandes eventos, que podem ser reproduzidos em diferentes esportes. Os dados obtidos contribuem para melhor decisão na implementação de estratégias de comunicação e investimento em marketing esportivo.

show abstract

Separating Perceptions of Kaepernick From Perceptions of His Protest: An Analysis of Athlete Activism, Endorsed Brand, and Media Effects

Park

Billings

2019

Communication & Sport

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As news media mainly focused on issues of nationalism, many people perceive Colin Kaepernick as unpatriotic, even though his protest was about police brutality and social justice. Therefore, the purpose of this study was to investigate how people perceive athlete activism relative to news media framing and to examine the effects of athlete activism on endorsed brands. Two experimental design studies were conducted. Results indicate that news media influenced individuals’ attitudes toward the protesting athlete. Additionally, prior perceptions of the protesting athlete and the brand were significantly associated with attitudes toward the protesting athlete and the endorsed brand regardless of the news media framing conditions. A strong positive relationship between the protesting athlete and the endorsed brand was found. Participants with more positive attitudes toward the protesting athlete had more positive attitudes toward the brand endorsed by the athlete.

show abstract

Examining the Effectiveness of Athlete Celebrity Endorser Characteristics and Product Brand Type: The Endorser Sexpertise Continuum

Cited by 13 publications

References 23 publications

Identification of Key Attributes of Social Media Influencers: An Exploratory Study

Identification of Key Attributes of Social Media Influencers: An Exploratory Study

Um estudo sobre a lembrança de marcas patrocinadoras das Copas do Mundo do Brasil de 2014 e da Rússia de 2018

Separating Perceptions of Kaepernick From Perceptions of His Protest: An Analysis of Athlete Activism, Endorsed Brand, and Media Effects

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