Faaliyet Raporlarının Okunabilirliği ile Marka Değeri Arasındaki İlişki

Abstract

Kurumsal iletişim, şirketlerin paydaşlarıyla etkili ve tutarlı etkileşim kurmasını sağlayan stratejik bir yönetim fonksiyonudur. Marka değeri ise bir şirketin rekabet avantajını ve piyasa konumunu belirleyen kritik bir unsur olup, etkin kurumsal iletişim uygulamalarıyla doğrudan ilişkilidir. Amaç: Bu çalışma, faaliyet raporlarının okunabilirliğinin marka değeri üzerindeki etkisini kurumsal iletişim perspektifinden incelemeyi amaçlamaktadır. Gereç ve Yöntem: 2012-2021 yılları arasında Brand Finance tarafından yayımlanan "Türkiye'nin En Değerli 100 Markası" raporlarında yer alan finansal olmayan 40 şirketin verileri kullanılarak toplam 285 gözlem elde edilmiştir. Okunabilirlik, faaliyet raporlarının sayfa, kelime ve karakter sayılarının doğal logaritmalarının aralık standardizasyonu ile hesaplanan üç ölçütle değerlendirilmiştir. Marka değeri ise Brand Finance'ın finansal verilerinin doğal logaritması alınarak ölçülmüştür. Bulgular: Panel veri analizi sonuçları, faaliyet raporlarının okunabilirliğinin marka değeri üzerinde pozitif ve istatistiksel olarak anlamlı bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Sonuç: Bu bulgu, raporların daha karmaşık ve anlaşılması güç hale geldikçe şirketlerin marka değerinin azaldığını ortaya koymaktadır. Çalışma, kurumsal iletişim ve finansal raporlama literatürüne katkı sağlamakta ve şirketlere faaliyet raporlarının sade ve anlaşılır bir dilde hazırlanmasını önermektedir. Bu sayede, kurumsal iletişim stratejilerinin etkinliği artırılarak marka değeri yükseltilebilir.