Fame and fortune: a conceptual model of CEO brands

Bendisch, Franziska; Larsen, Gretchen; Trueman, Myfanwy

doi:10.1108/03090561311297472

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“…CEOs may adopt company values, such as being innovative, if they work for an innovative company (Bendisch et al, 2013). In turn, innovative CEOs identify fast-changing market needs, deal with their weak internal R&D capacities and may use customers' knowledge to obtain fresh ideas and respond quickly to market changes (Ahn et al, 2014), which is something the corporate organization can then benefit from.…”

Section: Celebrity Ceo Attributesmentioning

confidence: 99%

“…While CEOs appear to be "stable" by building reputation (Bendisch et al, 2013), work as a primary source of individual identity became much less stable as companies began to lay off large numbers of workers (Lair et al, 2005). While most theories describe creativity as a process by which an individual produces creative ideas that includes both skill and motivational elements, the definition of creativity primarily appears as a combination of novelty and appropriateness (Amabile, 2012).…”

Section: Brand Personalitymentioning

confidence: 99%

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In for a penny, in for a pound? Exploring mutual endorsement effects between celebrity CEOs and corporate brands

Scheidt

Gelhard

Strotzer

et al. 2018

JPBM

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If you would like to write for this, or any other Emerald publication, then please use our Emerald for Authors service information about how to choose which publication to write for and submission guidelines are available for all. Please visit www.emeraldinsight.com/authors for more information. About Emerald www.emeraldinsight.comEmerald is a global publisher linking research and practice to the benefit of society. The company manages a portfolio of more than 290 journals and over 2,350 books and book series volumes, as well as providing an extensive range of online products and additional customer resources and services.Emerald is both COUNTER 4 and TRANSFER compliant. The organization is a partner of the Committee on Publication Ethics (COPE) and also works with Portico and the LOCKSS initiative for digital archive preservation.*Related content and download information correct at time of download. Abstract Purpose -While the branding of individuals has attracted increasing attention from practitioners in recent decades, understanding of personal branding still remains limited, especially with regard to the branding of celebrity CEOs. To contribute to this debate, this paper aims to explore the cobranding of celebrity CEOs and corporate brands, integrating endorsement theory and the concept of meaning transfer at a level of brand attributes. Design/methodology/approach -A between-subjects true experimental design was chosen for each of the two empirical studies with a total of 268 participants, using mock newspaper articles about a succession scenario at the CEO level of different companies. The study is designed to analyse the meaning transfer from celebrity CEO to corporate brand and vice versa using 16 personality attributes.Findings -This study gives empirical support for meaning transfer effects at the brand attribute level in both the celebrity-CEO-to-corporate-brand and corporate-brand-to-celebrity-CEO direction, which confirms the applicability of the concept of brand endorsement to celebrity CEOs and the mutuality in co-branding models. Furthermore, a more detailed and expansive perspective on the definition of endorsement is provided as well as managerial guidance for building celebrity CEOs and corporate brands in consideration of meaning transfer effects. Originality/value -This study is one of only few analysing the phenomenon of meaning transfer between brands that focus on non-evaluative associations (i.e. personality attributes). It is unique in its scope, insofar as the partnering relationship between celebrity CEOs and corporate brands have not been analysed empirically from this perspective yet. It bridges the gap between application in practice and the academic foundations, and it contributes to a broader understanding and definition of celebrity endorsement.

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Section: Celebrity Ceo Attributesmentioning

confidence: 99%

Section: Brand Personalitymentioning

confidence: 99%

In for a penny, in for a pound? Exploring mutual endorsement effects between celebrity CEOs and corporate brands

Scheidt

Gelhard

Strotzer

et al. 2018

JPBM

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show abstract

“…Quinto, construir la reputación del nuevo líder mediante la definición de un posicionamiento reputacional y partiendo de esto y de lo mejor para la empresa, se define un plan de presencia pública, mediática, interna y relacional del líder que le ayude a posicionarse de la manera más interesante para la compañía, asegurando un sello que marca el estilo de hacer de la Empresa Familiar. Bendisch et al 2013 Model of CEO Brand MODELO • Presenta dos perspectivas: la del Creador centrado en el concepto de identidad de marca y la de los staleholders centrado en el concpeto de reputación.…”

Section: Figura 87 Modelo Ceorep Pulse Reputation Institute 2010unclassified

“…Parten de las aportaciones de Casanova (parafraseado por Bendisch et al, 2013: 603) para el que la marca del CEO es una parte integral de la organización que ayuda a caracterizar la identidad y el comportamiento de la compañía. Es también Casanova quién en (Bendisch et al, 2013 introduce la idea de que la "reputación del CEO" permite medir el modo en que la "marca del CEO" influye en la marca corporativa desde la perspectiva de los stakeholders. Entendiendo que la reputación del CEO es la valoración que los stakeholders hacen del cumplimiento de la promesa que la marca del CEO ha definido e implementado a través de su comportamiento, presencia interna y externa, comunicación, etc.…”

unclassified

“…247 Estos planos están inspirados en los planteados por Bendisch et al, 2013 en su modelo de la marca del CEO en el que presentaba el plano de la reputación y la identidad del CEO. Así mismo se inspira en el trabajo desarrollado por la doctoranda en Villafañe & Asociados Consultores en el que se trabaja la gestión de la reputación desde ambos planos: realidad y reconocimiento.…”

unclassified

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La gestión profesional de la reputación del CEO como elemento generador de valor para las organizaciones La gestión profesional de la reputación del CEO como elemento generador de valor para las organizaciones

Fraile¹

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Tesis Doctoral ꟾ Sandra Sotillo La gestión profesional de la reputación del CEO como elemento generador de valor para las organizaciones 1 TÍTULO DE LA TESIS DOCTORAL La gestión profesional de la reputación del CEO como elemento generador de valor para las organizaciones Presentada por Sandra Sotillo FraileDirigida por la Dra. Rocío Blay Arráez Departamento de Ciencias de la Comunicación, Universitat Jaume I Castellón, 2017Tesis Doctoral ꟾ Sandra Sotillo La gestión profesional de la reputación del CEO como elemento generador de valor para las organizaciones 2 Tesis Doctoral ꟾ Sandra Sotillo La gestión profesional de la reputación del CEO como elemento generador de valor para las organizaciones 3 DEDICATORIA A todas esas personas que trabajan para conseguir que las empresas sean cada vez mejores y más admiradas, no solo por lo que hacen, sino por cómo lo hacen.A todas esas personas empeñadas en demostrar que se pueden hacer negocios buscando el beneficio mutuo de la empresa y la sociedad.Tesis Doctoral ꟾ Sandra Sotillo La gestión profesional de la reputación del CEO como elemento generador de valor para las organizaciones 4 Tesis Doctoral ꟾ Sandra Sotillo La gestión profesional de la reputación del CEO como elemento generador de valor para las organizaciones 5 AGRADECIMIENTOS Iniciar un capítulo de agradecimientos previo a un trabajo como el que se recoge a continuación no es sencillo.Muchas de las personas e instituciones a las que agradecer son sin duda las que aparecen entre sus páginas, pero son otras tantas las que me han animado, impulsado y ayudado, desde el momento en que la idea de realizar el doctorado empezó a tomar forma.No quisiera dejarme a nadie fuera, porque la memoria es lo que tiene, pero si así fuese en esta frase recojo ese agradecimiento para tod@s l@s que me han dado su apoyo, inspiración y soporte durante este tiempo, porque rescatando un tópico que es pura verdad, sin vosotros no hubiese sido posible.Y es que el proceso que implica regresar desde lo profesional a lo académico -aunque siempre haya estado cerca de la academia-, no es sencillo, pero es tremendamente enriquecedor tanto conocimiento, como en autoconocimiento. Haber comprobado que durante el camino me ha acompañado mucha gente, que además es importante para mí, me hace sentir orgullosa de la buena compañía con la que puedo contar en esta vida.Sin detenerme en el detalle del apoyo que cada uno de ellos me ha prestado, por no hacer este listado interminable, intentaré ceñirme a mencionar los nombres, comprometiéndome aquí a dar las "gracias" en persona.Así que empiezo por aquellos que me impulsaron y ayudaron a hacer esta tesis. Sin duda a Rafael López Lita, con quién trabajé mano a mano en la Universidad Complutense de Madrid, y con quién colaboré en el proyecto de investigación con el que obtuvo la Cátedra de la Universidad Jaume I, donde inició un proyecto del que siempre he sentido que formaba parte, pero del que ahora puedo considerarme "miembro de pleno derecho". Él me insistía en que lo mío era el mundo profesional pero, al...

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Strategies for successful personal branding of celebrities on social media platforms: Involvement or information sharing?

Peng

2021

Psychology and Marketing

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This study explores Internet celebrities' personal brand development motivations and their strategies for successful personal branding practices. It divides the motivations of Internet celebrities to build their personal brands into internal and external factors as a basic framework to explore the establishment of a personal brand.We collect empirical data on 280 Internet celebrities from Taiwan through online and paper-based questionnaires and conduct structure equation modeling to examine any causal relationships. Statistical results support the main hypothesis that both internal and external motivations push them to adopt involvement and information sharing as their main activities when building a personal brand. However, only involvement is able to create a successful personal brand, as information sharing alone fails to demonstrate the expected effects. We employ the mixed-method approach to collect data through qualitative and quantitative sources. In-depth qualitative interviews of successful Internet celebrities also corroborate the empirical results.This study suggests that future Internet celebrities should focus on involvement activities, rather than just sharing information, if they want to create a successful personal brand.

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Fame and fortune: a conceptual model of CEO brands

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In for a penny, in for a pound? Exploring mutual endorsement effects between celebrity CEOs and corporate brands

In for a penny, in for a pound? Exploring mutual endorsement effects between celebrity CEOs and corporate brands

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