Fenomena Beauty Advertising Brand Kosmetik pada Minat Beli Konsumen

Abstract

Penelitian yang berjudul Fenomena Beauty Advertising Brand Kosmetik Pada Minat Beli Konsumen, studi Tayangan Iklan Kecantikan Brand Kosmetik Wardah di Media Sosial Instagram Pada Mahasiswi Universitas Malikussaleh bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan perkembangan iklan kecantikan serta perkembangan media instagram yang begitu pesatnya telah beralih menjadi media promosi untuk meraih konsumen – konsumen yang potensial. Fokus penelitian ini adalah Fenomena munculnya Beauty Advertising yang tersebar di media sosial instagram, difokuskan kepada iklan kecantikan yang bermunculan pada media instagram pada setiap harinya yang berdampak bagi pengguna aktif instagram. Pemahaman perspektif konsumen atau mahasiswi akibat adanya penayangan iklan kecantikan tersebut khususnya pada brand kosmetik wardah. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori A-T-R (Awareness, Trial, Reinforcement). Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan menggunakan teknik wawancara FGD (Focus Group Discussion). Hasil penelitian menunjukkan bahwa fenomena hadir dan munculnya iklan kecantikan pada media instagram ini jelas memberikan ketertarikan yang lebih besar pada minat beli konsumen (mahasiswi). Dampak dari iklan kecantikan di media instagram ini tidak sepenuhnya positif, melainkan dapat membentuk sikap konsumtif yang berlebihan

Pengaruh Komunikasi “Word of Mouth” Terhadap Minat Beli Konsumen Produk MS Glow

“…Minat beli merupakan sebuah perilaku dimana konsumen mempunyai keinginan dalam memilih, menggunakan dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk yang ditawarkan (Fitri, 2018).…”

“…Skincare adalah rangkaian perawatan kulit dengan produk tertentu, tujuannya agar kulit tetap sehat dan ternutrisi setiap saat.Dengan banyaknya keinginan konsumen dalam mencari skincare untuk menunjang penampilan tentu membuat produsen semakin berinovasi pada produk yang dihasilkan sebab agar dapat merebut hati konsumen sehingga terciptanya suatu minat beli. Minat beli merupakan sebuah perilaku dimana konsumen mempunyai keinginan dalam memilih, menggunakan dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk yang ditawarkan (Fitri, 2018).Minat beli terhadap suatu produk timbul apabila konsumen merasa tertarik terhadap berbagai informasi seputar produk yang diperoleh melalui iklan. Iklan juga untuk membantu pemasaran dalan menjalin komunikasi antara perusahaan dengan konsumen dalam usaha untuk menghadapi pesaing.…”

“…Dengan banyaknya keinginan konsumen dalam mencari skincare untuk menunjang penampilan tentu membuat produsen semakin berinovasi pada produk yang dihasilkan sebab agar dapat merebut hati konsumen sehingga terciptanya suatu minat beli. Minat beli merupakan sebuah perilaku dimana konsumen mempunyai keinginan dalam memilih, menggunakan dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk yang ditawarkan (Fitri, 2018).…”