Fidelização econômico-torcedora e laços de vinculação com o clube: uma análise dos programas sócio-torcedor cariocas

Abstract

As formas de torcer podem ser manifestadas por meio de diversas atitudes, assim como através de distintos laços com o clube. Em meio ao atual projeto modernizador do futebol verifica-se a tendência a elitização dos estádios, elevação do valor do ingresso e conversão do torcedor em espectador ou consumidor. Uma das faces desse projeto é o mecanismo de fidelização torcedora: os programas de sócio-torcedor. Essa fidelização, de modo específico, é um fenômeno que responde a diversas motivações, racionais ou não. Assim, o objetivo do artigo é compreender os motivadores para a adesão, suas vantagens e desvantagens. Mais ainda, é pretendido avaliar diferenças no torcer e no relacionamento com outros indivíduos e grupos. O foco pesquisado são os programas atuais dos quatro grandes clubes de futebol do Rio de Janeiro. Metodologicamente, o trabalho conta com entrevistas qualitativas e análise dos discursos oficiais dos clubes e movimentos para a associação.

Programa Sócio Torcedor e a segregação social dos espaços nos estádios de futebol

“…O principal desses benefícios é a preferência ou desconto na compra de ingressos para assistir aos jogos do time nos estádios de futebol. No Brasil, têm sido crescentes os números de torcedores associados aos seus respectivos clubes e, conforme rankings do "Movimento por um Futebol Melhor", havia em 2019 1.304.507 torcedores vinculados a 73 clubes brasileiros (MEDEIROS; GUEDON, 2019). A Tabela 1 traz o Ranking dos 10 clubes com maior número de sócio torcedores no Brasil atualmente e apresenta os valores e as vantagens dos melhores programas sócio torcedor desses clubes.…”