Film Commissions, marketing territorial e turismo: uma revisão sistemática da literatura

Abstract

A partir de uma lacuna teórica identificada sobre a relação entre film commissions e marketing, este estudo realiza uma revisão sistemática da literatura com o objetivo de apresentar uma caracterização das film commissions e suas relações com o marketing territorial e o turismo. A pesquisa realizada é de cunho exploratório-descritivo e teve como método a revisão sistemática integrativa da literatura como forma de identificar, selecionar e analisar qualitativamente 25 artigos de um universo de 348 trabalhos publicados nos bancos de dados do Portal de Periódicos da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (Capes) do Brasil, Google Acadêmico, Spell e também, de maneira complementar, nos Anais da Associação Nacional de Pós-Graduação em Turismo (ANPTUR). Verifica-se que há nas film commissions um interesse mútuo em promover seu território e, em paralelo, seduzir produtores para captar produções audiovisuais. Observou-se que na teoria as film commissions podem ser entendidas como uma organização de marketing territorial. Entretanto, verifica-se na prática que essa atuação ainda ocorre de maneira indireta, muitas vezes sem relação com os outros departamentos institucionais da gestão pública.

Film Commissions: panorama geral e atuação no desenvolvimento do turismo cinematográfico

“…As film commissions podem oferecer serviços para os produtores audiovisuais, tanto do ponto de vista econômico, por exemplo, por meio da redução de custos, quanto do ponto de vista artístico, oferecendo indicações de locações adequadas ao roteiro da obra (Cucco, 2013). Além disso, elas podem oferecer aconselhamentos e pesquisas (García, 2011), fornecendo informações sobre os principais fornecedores locais, profissionais para serviços técnicos, serviços gerais, artistas e figurantes, além de apoio burocrático nas relações com as autoridades locais, por meio da obtenção de licenças (Nicósia, 2015;Vasconcelos & Körössy, 2023). Além desses serviços, há film commissions que oferecem programas de incentivos fiscais ou subsídios, como rebates (reembolsos) e isenção de impostos aos produtores (Hudson, 2011;Vasconcelos & Körössy, 2023).…”