Fomo, Yolo Ve Jomo Sosyal Medya Hastaliklarinin Tüketi̇m Bağlaminda Değerlendi̇ri̇lmesi̇ Üzeri̇ne Li̇teratür Taramasi

Abstract

Teknolojiye kolay bir şekilde ulaşabildiğimiz günümüzde tüketiciler sürekli olarak internette gezinmekte ve sosyal medyada olup bitenden sürekli haberdar olmak istemektedirler. Tüketicilerin sosyal medya ile sürekli bir arada olma istekleri bir süre sonra gelişmeleri kaçırma korkusu ya da FoMO olarak ifade edilen sosyal medya korkularına dönüşebilmektedir. Pandemi öncesi dönemde yaygın bir anlayış olan FoMO hastalığı, pandemi sonrası dönemde internetin hayatımızın her anında yer alması ile beraber sosyal medya hastalıkları olarak ifade edilebilen daha birçok kavramı ortaya çıkarmıştır. Henüz olgunlaşma aşamasında olan bu kavramlar, YOLO ve JoMO şeklinde hayatımızda yer almış ve tüketim davranışlarımıza yansımıştır. Bu çalışmada amaç, bu yaşam şekillerini kavramsal olarak açıklamak ve tüketim literatüründeki yerine değinmektir. Literatür taraması sonucunda gerekli önerilerde bulunulmuştur.

Pazarlamanın Dijital Dönüşümü: Pazarlama 5.0

“…Gerçek mutluluğu bulma arayışını savunan JOMO; korku yerine neşeyi, kaygı yerine güçlenmeyi ve FOMO'suz bir hayatı teşvik etmektedir (Rautela ve Sharma, 2022). Gelişmeleri kaçırmaktan zevk duyan kişilerin artık teknolojiden sıkıldıkları, yaşadıkları anın tadını çıkarmaya çalıştıkları ve kendi yaşam tarzlarına olumlu yaklaştıkları ifade edilebilir (Aydın, 2022).…”

“…Pazarlama açısından FOMO ürün satışlarını destekleyici, ancak sadece tüketicileri kısa süreli etkileme sanatı olarak görülmektedir (Aydın, 2022). Son yıllarda veri madenciliği teknikleriyle sosyal medyadan toplanan verilerle bireylerin tüketim alışkanlıkları saptanmakta ve bireye özgü reklamlar ve kampanyalar ile fırsatı kaçırma korkusu yaratılmaktadır.…”

“…JOMO bir pazarlama stratejisi olarak reklamlarda çeşitli ürün grupları için kullanılabilir. Bireyin kendisiyle baş başa vakit geçirdiği anlarda kahve, kitap veya hobi eşyaları gibi ona eşlik edebilecek ürün ve hizmet gruplarını satın almasını sağlayacak bir strateji olarak faydalanılabilir (Aydın, 2022). Ünlü markaların da artık JOMO'yu stratejilerine dahil ettikleri ve bu konu hakkında farkındalık oluşturmaya çalıştığı gözlenmektedir.…”

“…Ünlü markaların da artık JOMO'yu stratejilerine dahil ettikleri ve bu konu hakkında farkındalık oluşturmaya çalıştığı gözlenmektedir. Örneğin Samsung "İnterneti Tadında Kullan" sloganı ile internetin yoğun kullanımının bireyler üzerindeki etkilerine odaklanarak dijital farkındalık kampanyası yürütmüş ve JOMO kavramına vurgu yapmıştır (Aydın, 2022). Dominos's ise bir adım daha öteye giderek kendisini JOMO'nun resmi yiyeceği olarak konumlandırmıştır.…”